26 - Strategia, pianificazione e Web Marketing Flashcards
Il Search Engine Marketing è:
il ramo del marketing online che, riferito ai motori di ricerca, consente di creare e indirizzare un certo numero di utenti verso il sito web ed è una conseguenza naturale della SEO - Search Engine Optimization
Alcune delle principali metriche SEO e SEM sono:
IndicizzazioneLink popularity e Backlink Impression Click-Through Rate (CTR) Conversion Rate (tasso di conversione) PageRank, Alexa Rank (e altri Rank) ROI (Return On Investment)
IL Cluetrain Manifesto:
nato nel 1999 è un programma composto da 95 punti, che ha spinto molti dirigenti aziendali a rivedere i canoni dei loro modelli di e-business.
L’attuazione consapevole del piano di Web Marketing è fondamentale per:
raggiungere un ROI e un tasso di conversione soddisfacenti
Brand awareness è:
aumento di visibilità del marchio aziendale/grado di conoscenza della marca da parte del pubblico
Il marketing virale:
è una sorta di passaparola, poiché gli utenti, di loro spontanea volontà, si trasmettono documenti, foto, video o quant’altro ritengano divertente
Il Content Marketing è:
l’arte di comunicare con i propri clienti esistenti e potenziali, senza vendere nulla. Non si cerca solo di posizionare i prodotti e servizi ma si decide di fornire informazioni che soddisfano e danno valore all’interlocutore
I KPI (Key Performance Indicators):
ci permettono di individuare il successo di un’iniziativa sul web indipendentemente da quello che può essere il nostro business. I KPI si devono basare su alcuni punti strategici, che comprendono aspetti sia tecnologici sia di business
In ambito SEO definire una strategia da seguire:
ci permetterà di capire su quali aspetti puntare e soprattutto di individuare nel tempo le giuste modifiche da apportare
Quando si parla di Search Experience Optimization si intende che:
non è più possibile valutare la qualità dei contenuti senza considerare le aspettative degli utenti
