32 - Copywriting e persuasione sul web Flashcards
SEO Copywriting:
uno strumento valido ed efficace che ingloba tecniche e direttive di scrittura sul web: SEO, anteposto al vocabolo Copywriting, oltre a designare il concetto di Search Engine Optimization, vuole evidenziare la possibilità, se si seguono le indicazioni impartite, di ottimizzare i contenuti, i testi, le immagini, i file che si vogliono pubblicare su Internet, attraverso l’inserimento delle keyword
Prima di dare forma alle idee è fondamentale:
domandarsi a chi è indirizzato il messaggio, quale intenzione o argomento si vuole presentare, in quale modalità si desidera esporre le argomentazioni
Nell’impostazione dei contenuti, il titolo:
è il primo aspetto cui dedica attenzione il lettore è sicuramente il titolo: per questo motivo, è importante che esso sia corto, semplice e conciso, ovvero che contenga tutte le informazioni che il lettore si aspetta di leggere, ma anche intrigante, cioè capace di destare interesse
Il contenuto:
dal punto di vista formale/stilistico, è auspicabile che il testo sia suddiviso in paragrafi ed elenchi (eventualmente anche composto da sottotitoli e sottoparagrafi): l’occhio umano riesce, in tal modo, a visualizzare ordine e chiarezza
Il linguaggio del web:
segue le stesse regole di quello “su carta”, pertanto valgono appieno i principi dettati dalla lingua italiana
Il corretto uso dei link prevede che:
il link deve essere indicato tipicamente in sottolineato (per convenzione), menzionando il nome o la dicitura del collegamento ipertestuale, e collocando, a fianco e tra parentesi, il tipo di file e la dimensione; sono da evitare forme del tipo “clicca qui”
Ai fini della fidelizzazione dell’utente:
è importante ottenere dati relativi agli utenti per cercare di rafforzare nel tempo il legame con essi, per conoscere il più possibile le loro attitudini, i loro interessi, il loro comportamento d’acquisto
Per principio di reciprocità si intende:
che quando ricevono qualcosa, le persone sono “programmate” per ricambiare il favore. Ricevere qualcosa da un’altra persona infonde in noi il bisogno di contraccambiare questo favore
Per principio della simpatia si intende:
siamo più inclini a rispondere a una richiesta se la persona che ce l’ha posta ci piace
Google per valutare un contenuto:
cerca di avere un’idea complessiva in modo da sapere se il sito sta fornendo informazioni utili per chi lo visita
