35 - Evoluzione del posizionamento Flashcards
Le attività di SEM si dividono principalmente in:
1 - posizionamento mediante Ottimizzazione Organica (SEO, Search Engine Optimization) 2 - posizionamento a pagamento (SEA, Search Engine Advertising)
Il Search Engine Marketing rientra nel più ampio gruppo di strumenti di Web Marketing, tra cui annoveriamo:
e-mail marketing (DEM o Direct Email Marketing, Newsletter, Strumenti di Email Automation); campagne PPC (Pay Per Click) non solo sui motori di ricerca, ma anche all’interno di social media come LinkedIn e Facebook; SMO; SEO off page; Display o Online Advertising, cioè pubblicità sui canali online (principalmente banner/annunci illustrati)
L’attività di Web Marketing è studiata per il perseguimento di obiettivi diversi e spesso complementari, come:
brand awareness; lead generation; database building; vendita; fidelizzazione
Il Real Time Bidding:
consente l’acquisto di spazi pubblicitari rimasti inevasi a costi più bassi, permettendo di perseguire obiettivi di branding o lead generation, principalmente con sistemi di pagamento a cpm (cost per mille impressions) e un puntuale tracciamento delle visite con strumenti di web analytics
Le attività SEA (Search Engine Advertising):
portano a un livello superiore - e più veloce - tutto ciò che si può realizzare con altre azioni di SEM
Caratteristiche fondamentali di una landing page sono:
titolo e sottotitolo
elementi che diano fiducia call to action immagini e video
I sistemi Pay Per Click consentono di:
creare una campagna pubblicitaria a pagamento sui motori di ricerca e su altre piattaforme (ad esempio, Social Network come Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram)
Il Punteggio di qualità, o Quality Score:
si basa sulla qualità dell’annuncio e della pagina di destinazione (LPD, Landing Page Quality) rispetto alla parola chiave e sul Click Through Rate (rapporto tra clic e impression o visualizzazione degli annunci). Lo scopo è quello di influenzare il meccanismo dell’asta per la determinazione del ranking dell’annuncio stesso e sull’effettivo CPC
Google Ads:
è lo strumento che Google mette a disposizione degli inserzionisti per realizzare campagne basate sui risultati di ricerca degli utenti ma anche per indirizzare messaggi pubblicitari ai suoi partner di ricerca (altri motori di ricerca che basano i propri risultati o advertising sui sistemi di Google) o al network di siti che utilizzano il circuito Google AdSense
L’approccio moderno al marketing collegato ai social media si appoggia su:
le 4 C cioè: Contenuto + Contesto + Connettività + Community
