2. Branding

Question 1

brand

Answer 1

a name, term, sign or symbol or design, or a combination of these, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of a competitor

Question 2

trade mark

Answer 2

wettelijke bescherming op het merk en de belangrijkste merkelementen

Question 3

national labels

Answer 3

A-merken, grote merken bv. nutella

Question 4

private labels

Answer 4

winkelmerken: hebben twee tot drie kwaliteitsniveaus bv. boni, everyday, …

Question 5

generic label

Answer 5

generisch witte producten, zonder merk

Question 6

line extension

Answer 6

je hebt al enkele producten onder een bepaalde naam en je lanceert een nieuw product binnen dezelfde productengroep
Voordeel? MarCom van één product straalt door
Nadeel? kannibalisme binnen eigen merk

Question 7

brand extension

Answer 7

merknaam behouden, maar product of dienst is radicaal iets anders
Voordeel? MarCom van één product straalt door, minder gevaar voor kannibalisme
Nadeel? Kan merkwaarde schaden

Question 8

ingredient branding

Answer 8

merknaam wordt gesupplementeed met een geregistreerde naam van een ingrediënt

Question 9

co-branding

Answer 9

twee merken die elke igen merkwaarde hebben doen iets samen, in een MarCOm of instituoneel in gezamelijke productie

Question 10

brand portfolio

Answer 10

in een grote organisatie moeten de verschillendne brands op elkaar afgestemd worden om de markt zo breed mogelijk te bespele, ede eigen merken zo weinig mogelijk te laten overlappen, de toegevaagde waarde van elk merk te verzekeren
Types merken? bastion, flanker, fighter, prestige

Question 11

firm-based (of financial) brand equity (FBBE)

Answer 11

merk creëert meerwaarde adhv klantenbestand, berekent obv inkomsten, markt, merksterkte (CBBE) en legale bescherming

Question 12

consumer-based brand equity (CBBE)

Answer 12

• direct CBBE: scanner data
• inderect CBBE: consumer perception

Question 13

band knowledge (deep brand awareness + broad brand awareness)

Answer 13

deep: veel aspecten van het merk kennen
broad: merk situeren in de markt

Question 14

performance features

Answer 14

hoe goed is dit product op verschillende domeinene zoals prijs, kwaliteit, kenmerken, stijl, ..

Question 15

sigalling voordelen

Answer 15

merken signaleren lidmaatschap van welbepaalde groepen waartoe we willen behoren

Question 16

ondersteunende activiteiten

Answer 16

reclame voeren (geen promotie), loyaliteitsacties, corporate visibility, corporate social repsonsibility

Question 17

beschadigende activiteiten

Answer 17

promoties, kortingen, te generieke direct mailings, social emdia fuck up, crisis

Question 18

distinctive brand assets

Answer 18

bouw in uw merk dingen in, die er zodanig uitspringen en het merk herkenbaar maken zodat mensen meteen link kunnen maken met je merk