16. Výrobní cena. Nabídka a poptávka. Typy cen a tvorba ceny Flashcards
Výrobní cena
ekonomický údaj, který říká, za kolik korun vyrobíme jeden průměrný výrobek
- skládá se z výrobních nákladů a zisku
přímý materiál + přímé mzdy + ostatní přímé náklady + výrobní režie (to všechno jsou vlastní náklady výroby) + správní režie (to všechno jsou vlastní náklady výkonu) + odbytové náklady (to všechno jsou úplné vlastní náklady výkonu) + zisk = výrobní cena
Nabídka
Pojem vyjadřující objem výstupů výroby, které chce vyrábějící prodat na trhu
Zákon rostoucí nabídky
se zvyšující se cenou roste nabízené zboží (klesá poptávka)
Faktory ovlivňující nabídku
- Cena zboží
- Výrobní náklady
- Ceny alternativních výrobků
- Počet výrobců
- Specifické faktory (počasí, technické požadavky)
- Hospodářská politika státu v oblasti zahraničního obchodu
- Očekávání
Poptávka
Závislost mezi množstvím zboží, které je kupující ochoten koupit, a cenou, kterou je ochoten zaplatit
Koeficient elasticity
reakce poptávky na změnu ceny
Elastická vs neelastická poptávka
- Elastická rychle reaguje na změny cen (postradatelné zboží)
- Neelastická reaguje na změny cen pomalu (zboží, bez kterého se nedá obejít, voda, sůl)
Zákon klesající poptávky
s rostoucí cenou klesá množství poptávaného zboží
Agregátní poptávka
poptávka všech kupujících po všech druzích výrobků
Tržní poptávka
poptávka všech zákazníků po konkrétním výrobku
Individuální poptávka
poptávka jednoho kupujícího po konkrétním výrobku
Hodnotově orientovaná tvorba cen
a) zákazníkem očekávaná užitná hodnota (znalost názorů zákazníka na výrobek)
b) intenzita poptávky po konkrétní službě (liší se regionálně, časově nebo výrobkově)
Nákladově orientovaná cena
k vynaloženým nákladům se připočítá zisk
Z čeho se stanovuje cena?
buď z vynaložených nákladů nebo z úrovně poptávky
Hodnotový typ cen
zisk se zahrnuje do ceny výrobků, nebo služeb
Nákladový typ cen
cena vychází ze součtu nákladů spojených s výrobkem
Konkurenčně orientovaná tvorba cen
ve veřejné soutěži, znalost nejnižší možné ceny zajišťující rentabilitu
- Založena na cenách konkurence. To znamená, že své produkty můžete nacenit mírně pod, nad nebo stejně jako konkurence
Zvláštní případy tvorby cen
např. stanovení ceny náhradních dílů ve vztahu k novému výrobku
Kdy podnik ceny zvyšuje?
inflace, převis poptávky (výrobci nastavili příliš nízkou cenu- nedostatek zboží), zvýšení nákladů
Kdy podnik ceny snižuje?
uvolnění skladu, reakce na konkurenci, snaha o zvýšení prodeje
