1.1 Einführung in die Marketingkommunikation Flashcards
Was ist Marketingkommunikation?
Marketing Kommunikation ... bezeichnet ein Bündel von Maßnahmen, mit deren Hilfe Unternehmen versuchen • ihre Handelspartner, • Endkunden und • andere Gruppen der Öffentlichkeit auf direktem oder indirektem W ege • • • über Produkte und Marken zu informieren, von deren Vorteilhaftigkeit zu überzeugen, oder einen Impuls zu deren Kauf zu geben.
Was wären unlautere Handlungen gem. UWG?
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)
§1 :
Dieses Gesetz dient dem Schutz der Mitbewerber, der Verbraucherinnen und Verbraucher sowie der sonstigen Marktteilnehmer vor unlauteren geschäftlichen Handlungen. Es schützt zugleich das Interesse der Allgemeinheit an einem unverfälschten W ettbewerb.
Unlautere W ettbewerbshandlungen, u.a.: • Kundenfang • Unterschwellige Werbung • Schleichwerbung • Diskriminierende W erbung • Herabsetzung des Konkurrenten
Was sind die Instrumente der Marketingkommunikation? Ordne Beispiele zu!
Werbung
- Anzeigen inPrint und TV
- Produktver- packung
- Packungsbeilage • Kinowerbung
- Broschüre
- Plakate
- Zeichen, Logos • Etc.
Sales Promotion /Verkaufsförderung
- Preisausschreiben, Gewinnspiele
- Zugaben, Werbegeschenke
- Rabatte
- Warenproben
- Gutscheine, Coupons • Sammelmarken
- Etc.
Public Relations
•Pressemappen • Reden und Vorträge • Veröffentlichun- gen • Lobbyismus • Geschäfts- berichte • Spenden • Etc.
Persönlicher Verkauf
•Verkaufspräsent ation • Telefonverkauf • Bemusterung • Verkaufskonfere nzen • Fachmesse und - veranstaltungen
Direktmarketing
•Kataloge • Handzettel • Postwurfsendung • Telemarketing • E-Mail • TV-Direktverkauf • Internet- Shopping
Welche Instrumente sind above bzw below the line?
„above the line“
für jeden erkennbar
»Klassische Werbung TV, Print, Radio, usw. » Direktmarketing » Online-Marketing » Public Relations
„below-the-line“ nicht für jeden erkennbar
konventionelle
» Verkaufsförderung » Sponsoring
» Product Placement » Events
unkonventionelle
» Low Budget
Guerilla Marketing Moskito Marketing Campaign Hijacking
» World-of-mouth
» Virales Marketing » Ambush Marketing
Was ist Ambush Marketing?
Werbung aus dem Hinterhalt
Was ist Guerilla bzw. Moskito Marketing?
Mit wenig Kosten und unkonventionellen Mittel überraschen
Unterschied zwischen Guerilla und Moskito Marketing ist, dass Moskito Marketing nur
von kleinen und mittelständischen Unternehmen genutzt wird.
Was ist Campaign Hijacking?
Eine Kampagne des Konkurrenten für sich ausnutzen:
Dabei wird eine fremde Marketing-Aktion für eigene Zwecke missbraucht. So parkte zum Beispiel der britische Filmverleih zum Kinostart des Spielfilms «Godzilla» völlig zerquetschte Autos in Dinosaurier-Schrittweite voneinander entfernt entlang einer Londoner Strasse. Drei Stunden später standen daneben plötzlich Klappschilder eines Versicherungsunternehmens mit dem Slogan: «Wir versichern alles».
Was ist Sponsoring?
Sponsoring bedeutet die…
- Analyse,Planung,UmsetzungundKontrollesämtlicherAktivitäten,
- die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, DL oder Know How durch Unternehmen und Institutionen
- zur Förderung von Personen und/Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder Medien
- untervertraglicherRegelungderLeistungdesSponsorsundGegenleistungdes Gesponserten verbunden sind,
- umdamitgleichzeitigZielederMarketing-undUnternehmenskommunikationzu erreichen.
Was ist Product Placement?
Product Placement ist ein…
…Begriff aus der W erbung, der die erlaubte, weil gekennzeichnete Erwähnung oder Darstellung von W aren, Dienstleistungen, Namen, Marken, Tätigkeiten eines Herstellers von W aren oder eines Erbringers von Dienstleistungen in Kino- oder TV-Sendungen gegen Entgelt mit dem Ziel der Absatzförderung bezeichnet
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