1. Grundlagen Flashcards
1
Q
Erläutern Sie den Begriff “MaCo”.
A
- Synthese markt- und ergebnisorientierter UN Führung
- Ziel: Sicherstellen der Effektivität und Effizienz aller Marketingaktivitäten –> Rationalitätssicherung
2
Q
Erläutern Sie den Begriff “Effektivität”.
A
- Wirksamkeit
- Zielerreichungsgrad eines vorab definierten Ziels
- Verhältnis von erreichter / angestrebter Zielwirkung
- Ist-Output / Soll-Output
3
Q
Erläutern Sie den Begriff “Effizienz”.
A
- Wirtschaftlichkeit
- Ökonomisches Prinzip: möglichst günstiges Verhältnis von In- und Output
- Verhältnis von Wirkung / Mitteleinsatz
- Output / Input
4
Q
Erläutern Sie die 5 Funktionen des MaCo.
A
- Planung
- gedankliche Vorwegnahme zukünftigen Handelns
- Kontrolle (Pendant zur Planung)
- Überwachung und Sicherstellung der Zielerreichung
- Informationsversorgung
- Optimum, nicht Maximum an Infos
- Koordination
- Zielorientierte Abstimmung von Einzelaktivitäten im Mkgt.
- Führungsunterstützung
- Beratung, Orientierung, Diskutieren, Infos bereitstellen
5
Q
Erläutern Sie den Unterschied zwischen strategischem und operativem MaCo.
A
Strategisch:
- Zukunftsorientiert
- Fokus: strategische Radarfunktion –> Ausbau Wettbewerbsfähigkeit
Operativ:
- kurz-/mittelfristige Orientierung
- Sicherung E & E –> Rationalitätssicherung im Daily Business
6
Q
Erläutern Sie den Unterschied zwischen institutionalisiertem und nicht-institutionalisiertem MaCo.
A
- institutionalisiert: eigene Stelle/Abteilung –> Selbstcontrolling
- nicht-institutionalisiert: externe Berater etc. –> Fremdcontrolling
