Wykład #4 Flashcards
Co to instrument pomiarowy?
Narzędzie do badania zmiennych w badaniu marketingowym
Dokonaj podziału instrumentów pomiarowych?
> mechaniczne (np. dyktafon, kamera)
> sporządzone na papierze lub w wersji elektronicznej (np. kwestionariusz, formularze)
Wymień podstawowe elementy instrumentu pomiarowego w badaniu marketingowym
> kwestionariusz
instrukcja do kwestionariusza
materiały pomocnicze
materiały towarzyszące
Co to kwestionariusz?
Zbiór logicznie ułożonych pytań zadanych respondentowi dotyczących problemu badawczego
Czynniki determinujące konstrukcję kwestionariusza
Problem badawczy
Populacja/ plan doboru próby
Plan analizy danych
Podaj 3 główne etapy budowy kwestionariusza
- Realizacja czynności wstępnych
- Projektowanie kwestionariusza
- Testowanie kwestionariusza
Wymień strukturę kwestionariusza
> wstęp do kwestionariusza
=> pytania kwalifikujące
==> pytania merytoryczne
===> pytania metryczkowe
W jakich badaniach wykonujemy testowanie kwestionariusza?
w badaniach pilotażowych
Po co robimy badania pilotażowe ?
- określenie reakcji respondentów na pytania
- sprawdzenie metody analizy danych
- testowanie kwestionariusza
Podziel pytania ze względu na przedmiot
- pytania o opinie, postawy
- pytania o wiedzę
- pytania o fakty, cechy
Podziel pytania ze względu na strukturę pytania
- zamknięte
- otwarte
- prekategoryzowane
Podziel pytania zamknięte
- kafeteryjne
- dychotomiczne
Cechy pytania dychotomicznego
- pytanie zamknięte
- możliwe dwie odpowiedzi z wykluczających się kategorii
Cechy pytania kafeteryjnego
- pytanie zamknięte
- respondent może udzielić więcej niż jedną odpowiedź
Podziel pytania kafeteryjne ze względu na możliwość dodania własnej odpowiedzi
- zamknięte
- półotwarte
