Wykład #12 i #13

Question 1

Podaj wspólny obszar badań rynkowych z badaniami marketingowymi

Answer 1

• Analiza chłonności rynku (popytu)

Question 2

Jakie zadanie ma badanie rynkowe a jakie badanie marketingowe?

Answer 2

Badanie rynkowe: poznanie sytuacji rynkowej i określenie własnego udziału przedsiębiorstwa na rynku

Badanie marketingowe: czynne oddziaływanie przedsiębiorstwa na układ stosunków rynkowych

Question 3

Podaj dwa obszary badań marketingowych

Answer 3

marketing-mix

badanie postępowania nabywców na rynku

Question 4

Podaj wspólny obszar badań marketingowych z badaniami rynkowych

Answer 4

• segmentacja i selektywność rynku

Question 5

CAWI

Answer 5

Computer-Assisted Web Interview
wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony
WWW – metoda zbierania informacji w ilościowych
badaniach rynku i opinii publicznej, w której respondent jest
proszony o wypełnienie ankiety w formie elektronicznej

Question 6

CATI

Answer 6

Computer Assisted Telephone Interview

czyli wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny

Question 7

CAPI

Answer 7

Computer Assisted Personal interview
Metoda badawcza polegająca na przeprowadzeniu wywiadu z respondentem przy użyciu urządzeń mobilnych (tj. laptop) na których zapisywane są udzielone odpowiedzi

Question 8

Pojemność rynku

Answer 8

ilość produktów, która przy danych cenach może być sprzedana w określonym czasie i przestrzeni
(sprzedaż potencjalna)

Question 9

CHŁONNOŚĆ RYNKU

Answer 9

kategoria jakościowa, określa stan natężenia potrzeb rynkowych w porównaniu z aktualnym
stanem ich zaspokojenia

Question 10

Podaj najbardziej uniwersalny wzór na pojemność rynku

Answer 10

Q = K * p * q
Q – pojemność rynku
K – liczba potencjalnych konsumentów
p – proporcja zakupu (jaka część konsumentów faktycznie używa danego produktu)
q – liczba jednostek produktu używana przez przeciętnego konsumenta

K=30 mln osób dorosłych
p=0,4
q=0,5 but na dzień
Q=30.000.000 * 0,4 * 0,5 = 6.000.000 (6 mln)