Vertikale begræsninger

Question 1

Hvad betyder vertikale begrænsninger?

Answer 1

“Vertikale begrænsninger er betingelser som et led i transaktionskæden pålægger et andet led i udførelsen af dets markedsadfærd”

Hvis producenten siger:
I skal tage det her for mit produkt, ellers får I ikke lov til at sælge det.

Question 2

Hvordan kan man typisk se vertikale begrænsninger i praksis?

Answer 2

• Man kan se det i en formel nedskrevet kontrakt.
• Mundtlig aftale
• Hvis en virksomhed laver leveringsnægtelse (foreclosure)

Question 3

Hvad er Bindende videresalgskriser (RPM)?

Answer 3

En kontrakt hvor producenten (upstream firm) bestemmer prisen som produktet skal sælges videre af forhandleren til (downstream firm)

Hvis eks. Royal Copenhagen siger til Imerco: “I skal tage 500.- for den her vase”.

Ulovligt efter KL. §6, stk 2, 7 punktum

Question 4

Hvad er forhandlerens motiv til bindende videresalgspriser?

Answer 4

• Forhandleren får mindre konkurrence (Får de varer ind i Aarhus, så ved de at prisen er den samme i Skanderborg, Horsens og Vejle)
• Bedre forhandlingskraft over for kunder (Siger kunden prisen i Vejle er billigere, så ved forhandleren, at det er den ikke)

Question 5

Hvad er motivet for bindende videresalgspriser for producenten?

Answer 5

• Producenten signalere højere kvalitet med høj pris

- Det kan være led i opbygning af ‘High-end-brand’ (ingen skal således dumpe prisen)

Question 6

Free-riding er et problem og derfor motiv til bindende videresalgspriser.
Hvorfor? Og hvordan løses free-riding?

Answer 6

• Nogle forhandlere vejleder ikke kunderne.

Løses ved leveringsnægtelse (foreclosure)

Question 7

Er bindende videresalgspriser lovligt eller ulovligt?

Answer 7

I strid med §6, stk 2, 7 punktum. (“..at fastsætte bindende videresalgspriser..”)

Dog må man gerne føre bindende videresalgspriser under introduktion af et nyt produkt kortvarigt.

Question 8

Hvad er meningen med ‘efficiensforsvaret’?

Answer 8

§8 i Konkurrenceloven:
Hvis man kan dokumenterer, at man har gevinst internt i virksomheden (producerer eller lader udviklingen gå stærkere) eller hvis man ikke pålægger virksomhederne kontrakter som ikke er nødvendige eller hvis man ikke giver virksomhederne mulighed for at udelukke konkurrencen for en væsentlig del af de pågældende varer eller tjenesteydelser.

Question 9

Hvad er bundling?

Answer 9

Bundling er kombinationssalg.
“Når produkter, varer eller tjenester kun kan købes sammen, uanset om det er naturligt eller sædvanligt at handle dem hver for sig”
- Når man altså kombinerer bestemte ting til en bestemt pakke.

LWG: A supplier offers several goods as a single package.

Question 10

Hvad lægger Konkurrencemyndighederne vægt på ved bundling?

Answer 10

Om det er naturligt eller om det er sædvanligt.

Sædvanligt: Indkøb af sko og man får snørrebånd med

IKKE sædvanligt: Indkøb af sko og man SKAL købe skocreme med.

Question 11

Hvad er ‘salgs-bundling’?

Answer 11

Når køberen kun vil aftage en samlet pakke.

Question 12

Hvad er ‘direkte-bundling’?

Answer 12

Køb af et produkt betinger køb af et andet produkt og omvendt - en samlet pakke.

Question 13

Hvad er tying?

Answer 13

Når man køber en kopimaskine, så er man bundet til at købe patroner, men man kan godt købe kopimaskinen uden at købe patronerne.

Question 14

Hvad er ‘indirekte-bundling’?

Answer 14

Når det giver høj mening at købe produkterne som en samlet pakke i stedet for at købe produkterne hver for sig.

Question 15

Hvad er motiverne til tying?

Answer 15

• kan inkludere price evasion, hvor man placerer profitten på det bundne produkt (printer/blæk)
• eller beskyttelse af virksomhedens goodwill, altså sikre produkter der altid virker. Denne kontrol har man ikke, hvis køber må anvende konkurrerende produkter.
• Det kan også give economics of distribution, hvor det er billigere at fragte det bundne produkt til kunden,
• eller mulighed for indirekte prisdiskrimination, fordi prisen sættes lavt på det bindende produkt, men høj pris på det bundne produkt. Det kan også gøres for at øge sin markedsmagt på det bundne produkts marked.
• Øge konkurrenters sunk costs
• Mulighed for markedsdeling ved karteldannelser - smart måde at sikre bundne produkt

Question 16

Hvad er forskellen på det bindende og bundne produkt

Answer 16

Man skelner mellem det bindende produkt (printer) og det bundne produkt (blækpatroner).

Question 17

Hvad er variationsbundling

Answer 17

o Variationsbundling: Indirekte bundling, hvor man køber forskellige varianter af det samme produkt. (fx liftkort)

Question 18

Hvad er motiverne til bundling

Answer 18

• Profitmaksimering
• Markedsmagt
• Omkostningsfordele
• Strategisk redskab til
  o Markedsføring
  o Prisdiskrmination
  o Regulering af markeds-entry
  o Intrabrand??

Question 19

Hvorfor er bundling og tying forbudt?

Answer 19

Bundling og tying er i strid med §11 og §6, da det er forbudt at indgå aftaler med tillægsydelser, der ikke er naturlige eller sædvanelige. Bundling er dog tilladt jf. gruppefritagelsesreglen, hvis deres markedsandel er under 30% for gruppen af virksomheder, og ingen af dem har en omsætning over 50 mio. euro. Tankegangen er, at vertikale aftaler mellem ikke-dominerende virksomheder lever op til efficiensforsvaret.

Question 20

Er leveringsnægtelse (foreclosure) lovligt eller ulovligt?
For store virksomheder?
For små virksomheder

Answer 20

Leveringsnægtelse er forbudt for dominerende virksomheder, jf. §11. Ikke-dominerende virksomheder må godt nægte at levere, for i så fald kan downstream virksomhederne finde en anden leverandør. Nægtelse er forbudt, når det er i sammenhæng med bindende videresalgspriser. 
Upstream’ firma nægter at levere ’vigtige’ 
	varer til (visse)  firmaer ’downstream’ .

Question 21

Hvad omhandler servicehypotesen?

Answer 21

omhandler komplicerede varer, der har brug for service. Nytten af produktet afhænger af ’pre-sales’ service, hvorfor det er nødvendigt at aftale en tilstrækkelig høj pris for produktet. Dette er blandt andet for at undgå free riding, hvor nogle forhandlere sælger billigt og lader andre vejlede kunder (fx internethandel). I yderste tilfælde straffes dette med en leveringsnægtelse.
Om denne service-hypotese holder overfor Konkurrencemyndigheder afhænger af, om CS stiger eller forbliver uændret, og hvordan den totale velfærd er (CS + PS + evt. profit). Der er derfor tale om hvor vidt forbrugeren stilles bedre, eller om det er PS?
- Medfører, at demand kurven rykkes udad.

Question 22

Hvad omhandler Manufacturer Cartel hypothesis

Answer 22

RPM en måde at mindske usikkerhed mht snyd indenfor producent-kartellet. Hvis priserne i detailhandlen svinger meget kan dette skyldes at nogle karteldeltagere sælger billigere til bestemte kunder

Question 23

Beskriv efficientforsvaret

Answer 23

Efficiensforsvaret - individuel fritagelse

• Bidrager til at styrke effektiviteten i produktionen eller distributionen af varer eller tjenesteydelser eller fremmer den tekniske eller økonomiske udvikling
• Sikrer forbrugeren en rimelig andel af fordelene
• Ikke pålægger virksomhederne begrænsninger, som er unødvendige for at nå disse mål
• Ikke giver virksomhederne mulighed for at udelukke konkurrencen for en væsentlig del af de pågældende markeder eller tjenesteydelser
• Efficiensforsvaret har ikke hidtil fundet anvendelse

Question 24

hvad er motiverne til leveringsnægtelse

Answer 24

Mere markedsmagt på downstream markedet
Signalere kvalitet via salg fra speciel forhandlere så kun få forhandlere har produktet i sit sortiment
Mindre intrabrand konkurrence for virksomhedens produkt
Mindre pres fra kunder og kan derved opnå højere priser
B&O nægtede at levere sine produkter til andre forhandlere end til godkendte/sine egne forhandlere. Bilka klagede og tabte.

Question 25

Forklar hvordan bindende videresalgspriser påvirker konkurrencen

Answer 25

• Den direkte effekt: forhandleren kan ikke konkurrere på pris, men må konkurrere på andre parameter

mindske konkurrencen på selve produktet (intrabrand), men kan også signalere mindre konkurrence overfor andre konkurrerende brands (mindre interbrand konkurrence).

Desuden er et system med bindende videresalgspriser fremmende for kartel dannelser, både i producent leddet og i forhandler leddet. Ofte skyldes bindende videresalgspriser et ønske hos forhandlerne om mindre konkurrence, hvilket kan styres, hvis producenten bestemmer videresalgsprisen