Forelæsning 7 og 8 - Adgangsbarrierer og Predatory pricing Flashcards
Forklar §11 i Konkurrenceloven
Det er forbudt for en eller flere virksomheder mv. at misbruge en dominerende stilling.
Nævn de Klassiske adgangsbarrierer til markedet.
- Economies of Scale
- Absolutte omkostningsforskelle
- Produktdifferentiering
Nævn de Strategiske adgangsbarrierer til markedet.
Switching costs (rabatsystemer)
- Skabe netværk economies
- Brand proliferation (Mange forskellige brands under et hovedbrand)
Nævn de Strategiske adgangsbarrierer til markedet i form af prisstrategier.
- Limit pricing
og - Predatory pricing
Nævn ‘Absolutte omkostningsfordele for de eksisterende firmaer’
- Erfaring
(RogD bliver “billigere” over 10 år) - Eneret til vigtigt input
(SAS havde fyldt op i attraktive gate-slots) - Produktion kan være vertikalt integreret
(Gør det svært for konkurrenter at komme ind på markedet)
Hvad er en finansieringsbarrierer (kapitalmarkedsbarrieren)
- Ofte er det dyrere for nye virksomheder at skaffe kapital til at gå ind på et marked.
(hvis det er umuligt at låne er det en barriere)
Eksempel: Banker låner ikke ud til Sunk Costs
Hvorfor kan den ‘klassiske adgangsbarrierer’ produktdifferentiering være en adgangsbarrierer?
Fordi forbrugerne ofte foretrækker kendte mærker. Er man istand til at printe sig i forbrugernes bevidsthed, så er det en barrierer for nye virksomheder på markedet.
- Giver også fordele, når man skal lancere nye produkter.
- Der er høje Sunk Costs for nye virk. ved f.eks reklame
- Eksisterende virk. kan have economies of scale i reklame
Hvorfor er den ‘strategiske adgangsbarrierer’ Switching Cost en barrierer?
- Omkostninger ved at skifte mærke/leverandør
- Loyalitetsskabende rabatter
(Kumulativ rabat: Rabat der stiger over tid - Eurobonussystemet)
Hvorfor er den ‘strategiske adgangsbarrierer’ Netværks eksternaliteter en barrierer?
Er når nytten af produktet afhænger af andre også har købt produktet.
Telefonselskaber gør, at man kan ringe billigere eller gratis til de kunder der har samme abonnement f.eks.
Forklar den ‘strategiske adgangsbarrierer’ Brand Proliferation
Betyder mærkevarespredning.
Man kan overcrowde markedet med sine egne produkter i forskellige varianter. Matas f.eks.
Eller ruten Tirstrup-KBH: Når man ikke det første fly, så går der et 30 min. efter.
b. Definer ”limit pricing” og “predatory pricing” og forklar forskellene mellem de to prisstrategier.
Limit pricing er en præ-entry strategi; den etablerede person, der har en vis overskydende kapacitet, vælger den laveste pris, så hun stadigvæk opererer på sin egen gennemsnitlige omkostningskurve, og at det ikke er rentabelt for den nye aktør at komme ind på markedet. Predatory pricing er en post-entry-strategi, hvor en virksomhed vælger en pris, der er lavere end gennemsnitsomkostningskurven (eller under de gennemsnitlige variable omkostninger) for at drive ud konkurrenter. Til rovprisning har den etablerede operatør typisk brug for dybe lommer, da det vil medføre tab på hver solgt enhed, så længe prisen er under gennemsnittet. Selvom rovdyrprisen er ulovlig, fordi det er en urimelig handling, der er truffet for at øge markedsstyrken, §11, artikel 102 ved at sænke prisen under gennemsnitlige omkostninger, er grænsepriserne ikke ulovlige, fordi firmaet opererer på den gennemsnitlige omkostningskurve.
Hvorfor er Limit Pricing ikke i strid med Konkurrenceloven?
Strategien er ikke i strid med KL, fordi den er til gode for forbrugerne.
Hvad er fordelen ved anvendelse af predatory pricing
For at markedet på længere sigt skal kunne være profitabelt efter endt PP, skal der være effektive adgangsbarrierer, virksomheden skal helst have mulighed for ”cross subsization”, så de kan få indtjening fra andre markeder/produkter, og konkurrenterne skal ikke har dybe lommer. PP er ikke en god idé på markedet med høj teknologisk udvikling.
Den er derfor ikke god på contestable markets
Hvad er brand proliferation og hvilken strategi er det
Mærkevarespredning) Man fylder markedet med egne produkter i forskellige variationer, hvorfor der kun er små segmenter at konkurrere på for nye virksomheder. Dette mindsker dog eksisterende virksomheders stordriftsfordele og gør omkostningsulempen mindre for nye.
