TEMA 7. HERRAMIENTAS DE VISUALIZACIÓN Flashcards
Matriz BCG Boston Consulting Group
Análisis para valorar unidades estratégicas de negocio.
4 productos alineados con ciclo de vida: lanzamiento-interrogante, crecimiento-estrella, madurez-vaca y declive-perro. Analizar, invertir-potenciar, rentabilizar y abandonar.
Divide cuota y crecimiento en alto y bajo (4 cuadrantes).
Matriz de McKinsey
3x3: potencial de mercado vs cuota de mercado o posición competitiva. Nivel Bajo-medio-Alto. Abandonar, salir con orden y replantear; arriesgar, reorganizar y cosechar. Desarrollar, Reforzar y mantener
Matriz de Ansoff
Matriz Mercado-producto actual-nuevo: penetración en el mercado (bancos), desarrollo de producto (innovaciones) o mercado (aplicaciones, regiones…) y diversificación (Yamaha de música a motor).
Mapa de posicionamiento
Posicionamiento en gráfico vs competidores con 2 variables tipo calidad-precio-accesibilidad-diseño…