TEMA 6. ESTRATEGIA COMPETITIVA Flashcards
Liderazgo en Coste
Basado en reducir coste para opción más barata. Concepto de calidad relativo.
Puntos clave: gestión de inventario, optimización de costes, economías de escala, tecnología propia, acceso preferencial a materias primas
Diferenciación
Distinción por valor de la solución según características o atributos.
Clave la imagen de marca (Apple).
Mayor precio y fidelidad/apego a marca.
Protección vs competidores, proveedores y grandes clientes.
Tolera mejor incremento precios materias primas.
Reloj estratégico
Aúna estrategia en costes y diferenciación. Muy difícil de llevar a cabo.
Estrategia de nicho
Orientado a segmento (macro con variables objetivas y micro subjetivas como estilo de vida) del mercado. Especializarse en necesidad o deseo del cliente. Foco cliente por región, producto, marca, innovación…