TEMA 4. ANALISIS DEL ENTORNO ESPECIFICO Flashcards
5 Fuerzas de porter (micro entorno)
Rivalidad existente
Podee de negociación proveedores Poder de negociación clientes, Productos sustitutivos
Amenaza de competidores potenciales.
Rivalidad entre empresas establecidas
Precio
Marketing y publicidad
Financiación
Desempeño y calidad
Atención al cliente
Profundidad de catálogo
Red de distribución
Innovación
Riesgo de ingreso de competidores potenciales
Buscar crear barreras de entrada:
Economía de escala
Desventajas en coste
Necesidad de capital
Diferenciación del producto
Canales de distribución
Regulaciones
Efectos de red
Amenaza de productos sustitutivos
Fácilmente disponibles
Relación calidad-precio atractiva
Costes de cambio
Poder de negociación de los compradores
Tamaño del comprador
Costes de cambio
Productos estandarizados
Demanda débil
Sensibilidad al precio
Poder de negociación de los proveedores
Escasez del servicio
Diferenciación del producto
Producto imprescindible
Tamaño del proveedor
Productos sustitutivos
Costes de cambio
Niveles de competencia
Marca-mismo segmento cliente (alta vigilancia)
Industria-diferentes segmentos cliente
Forma (sustitutivo): coche-moto
Genérica-restricción presupuestaria del cliente según utilidad.