Tema 5: Desarrollos Actuales De Las Teorías De Comunicación Social Flashcards
Las teorías estructural funcionalistas de la Mass Communication Research habían puesto el énfasis en…
los años 40 y 50 en la incidencia de lo social sobre lo individual o de lo objetivo sobre lo subjetivo, así como en el análisis de los mensajes y su correlación con los efectos
La renovación de la Mass Communication Research o su “new look”, en expresión de Blumler, Katz y Gurevitch, tiene en cuenta:
- Las aportaciones teóricas individualistas e interpretativas para entender los procesos de comunicación mediática.
- Nuevos temas de investigación relacionados con los procesos e interpretaciones de los mensajes.
- Estudios sobre emisores como productores o constructores de representaciones sociales.
- Vuelta a reconocer los paradigmas de los efectos poderosos de los medios, como dijo Elisabeth Noelle-Neumann en 1976 en el Congreso de la Asociación Internacional para el Estudio de las Comunicaciones
- Idea de que la comunicación de masas tiene una función de reproducción ideológica.
Según la escuela de Toronto, en una sociedad y un mercado “cada vez más comunicacional”, y más tecnológico, es preciso dilucidar…
hasta qué punto las tecnologías determinan, condicionan o influyen en los procesos de comunicación. Por esta razón, las teorías de la comunicación actuales intentan integrar los factores históricos, culturales, políticos-económicos y tecnológicos en el análisis de la comunicación
Los estudios sobre los impactos sociales, económicos y culturales de las Nuevas Tecnologías parten, por lo tanto, de la idea de que…
las tecnologías influyen decisivamente en nuestras relaciones sociales, familia, trabajo, transportes, comunicaciones, educación, sanidad, vida cotidiana, ocio…
Según Miquel Barceló (1995), las Tecnologías de la Información (TI): informática, y telecomunicaciones conllevan…
un gran potencial de cambio
El determinismo tecnológico tiene como precursores los Technologies Studies, que vinculan…
innovación tecnológica y cambio social, convirtiéndose en objetivo prioritario de la Sociología Contemporánea.
Los Technological Studies se inician en el Departamento de Sociología de la Universidad de Chicago (Escuela de Chicago), en el que trabajaban…
Ezra Park, Lippmann, Ogburn y Veblen, entre otros.
Todos en la Escuela de Chicago son conscientes de la incidencia de las tecnologías, pero advirtiendo en muchos de los casos sobre…
sus peligros para la sociedad
El filósofo y comunicólogo McLuhan fue un gran visionario del poder de los medios de comunicación, especialmente, de la televisión. Su doctorado en Cambridge y sus clases de literatura inglesa en Universidades de Canadá y de EE.UU. le aportaron amplios conocimientos de autores mundiales y de obras de diferentes tendencias. Impartió clases también de Teoría de la Comunicación. Su obra es heredera de…
los estudios de Comunicación de Masas (Mass Communication Research), iniciados con las investigaciones de Walter Lippmann y Lasswell sobre opinión pública y formas de propaganda política tras la Primera Guerra Mundial.”
McLuhan y Bell son considerados como…
“los autores que más han estudiado el cambio cultural experimentado en Norteamérica y sus implicaciones en la comunicación y la cultura”.
McLuhan y Bell coinciden en que las transformaciones tecnológicas en las que se apoyan la cultura y la comunicación…
han dado lugar a la hegemonía de la cultura visual con importantes consecuencias en las formas de semantización y simbolización del entorno social inmediato
“El científico e historiador estadounidense Cohen sentó, en 1963, las bases de la teoría de…
la agenda setting o del establecimiento de la agenda o de la fijación de la agenda, manteniendo que los medios de comunicación ejercen una gran influencia sobre los públicos, al decidir sobre los temas que tienen interés y sobre el espacio o importancia que se les otorga”
McCombs y Shaw (1972) mostraron que…
“los medios de comunicación priorizan unas noticias en perjuicio de otras, que establecen atributos para identificarlas y que relacionan estos atributos para conseguir una determinada interpretación. Demostraron, asimismo, que no era suficiente con el tiempo o la cantidad de exposición a los medios, sino que los contenidos tenían que ser significantes a priori, antes de ser procesados y aceptados. Y pusieron de manifiesto que las campañas electorales no cambian la decisión del voto, solo refuerzan ideologías y actitudes previas”
En 1970 se realizan también análisis sobre las diferencias y similitudes entre la agenda setting, propuesta por los medios, y los agentes político-sociales y la agenda pública, lo que realmente interesa al público, que no siempre coincide. Incluso…
una exposición excesiva a los temas que proponen los medios con reiteración da como resultado una saturación y cansancio respecto a asuntos excesivamente manidos
Algunas características de la neotelevisión:
- 1.ª La oferta es plural.
- 2.ª La audiencia es la pieza clave
- 3.ª La utilización de estudios de mercado marca una diferencia con el tipo de quehacer anterior.
- 4.ª La audiencia viene estudiada en términos de rentabilidad económica
- 5.ª La audiencia se divide por targets específicos
- 6.ª Los programas buscan su público.
- 7.ª El target de los programas debe buscar su afinidad con los targets publicitarios.
- 8.ª La publicidad se inserta dentro de los programas
- 9.ª La relación con el espectador se realiza a través de la oferta, que es la parrilla de programación.
- 10.ª La parrilla es una oferta sinérgica que se inserta en el flujo diario de la audiencia.
- 11.ª La programación se convierte en un juego de estrategias para el que el conocimiento de la competencia es fundamental.
