Tema 2 : Publicidad Flashcards
Anuncios generales
Son anuncios anuncios de menor tamaño que pueden contener textos, fotografías o figuras
Anuncios por palabras
Son los anuncios más pequeños que existen . Están formados por breves textos normalmente en páginas específicas específicas destinados a ellos
Anuncios preferentes
Son anuncios de gran tamaño que destacan sobre los demás y que ocupan toda una página o la mayor parte de la misma.
Suelen contener textos, fotografías y figuras
briefing (8)
- Los objetivos generales de la campaña
- La naturaleza del producto o servicio
- La población objetivo
- Las actividades de comunicación a utilizar
- Las actividades de la competencia
- Las necesidades creativas de la comunicación
- El presupuesto disponible
- El inicio y final de la campaña
Barter
Consiste en un acuerdo comercial entre la cadena televisiva y
el anunciante por el cual el anunciante entrega un programa ya producido a la cadena y a cambio la cadena le facilita un espacio publicitario al anunciante. Es forma compleja y de gran sofisticación sofisticación por la producción delprograma
televisivo.
Autopromociones de cadena
No ha sido considerados como publicidad porque las cadenas se consideraban medios y no anunciantes. Ahora la ley lo considera publicidad pero sin incluirse su emisión en el cómputo de los anuncios.
caracteristicas de internet
· Interactividad
· Permanencia
· Mensajes personalizados
· Internacionalización
· Velocidad
· Oportunidades para los pequeños
Caracteristicas de la radio (6)
- Flexibilidad de tiempo y espacio
- Selectividad geográfica
- Audiencia fuera del hogar
- Facilidad repetir mensajes
- Fugacidad de los mensajes
- Medio no visual
caracteristicas de la television (5)
- Naturaleza audiovisual
- Selectividad geográfica
- Elevada audiencia
- Fugacidad del mensaje
- Zapping
Caracteristicas de las revistas (7)
- Cierta selectividad demográfica
- Buena calidad
- Cierta permanencia
- Facilidad para publicidad conjunta
- Flexibilidad de espacio
- Ampliación de lectores
- Escasa selectividad geográfica
Caracteristicas de los diarios (8)
• Selectividad geográfica
(Regionales)
• Flexibilidad de espacio y tiempo
• Ampliación lectores
• Coste adquisición reducido
• Facilidad para publicidad conjunta
• Permanencia reducida
• Limitada calidad
• Escasa selectividad demográfica
Caracteristicas de un buen eslogan (3)
- Fácil de recordar
- Fácil de comprender
- Fácil de asociarse al producto y marca.
Caretas patrocinio y de avance de patrocinio
El patrocinio televisivo es un acuerdo económico alcanzado alcanzado entre el anunciante y la cadena de televisiónpara asociar asociar la marca o producto a los distintos programas de la cadena.
dura 10 segundos antes o despues del programa
Clasificados
Son anuncios que aparecen agrupados por alfabéticos alfabéticos o actividades concretas. Tienen un tamaño pequeño, suelen estar
recuadrados y pueden contener texto y el logotipo del anunciante
Comunicados o remitidos
Son anuncios que se redactan como si fueran un artículo y en ocasiones se pueden confundir con éstos.
Contenido de la estrategia creativa (6)
- La población a la que se dirige el mensaje
- El objetivo del mensaje
- El beneficio que aporta al consumidor
- El soporte o apoyo al beneficio
- La actuación de la competencia
- Las limitaciones y condicionantes en la creatividad
Cortinillas de integración con la comunicación
corporativa de la cadena
Son espacios entre 5” y 7” que integran la comunicación
corporativa de una cadena con comunicaciones ccomerciales
de los anunciantes.
Se emiten justo al inicio de los bloques publicitarios.
Creacion publicitaria :
1) Etapa creativa (version preliminaria)
2) Etapa de produccion
Composicion layout para medios graficos
Story board o animic para medios audiovisuales
Maqueta o cuña si esta destinada a la radio
Encartes
Son comunicaciones gráficas, en forma
de folletos o desplegables normalmente a todo color
que acompañan a determinadas publicaciones
Cuñas (radio)
Frases previamente preparadas preparadas preparadas y grabadas
para su emisión .
Estrategia creativa
La estrategia creativa o «copy strategy», es el marco en el que tiene que desarrollarse la creatividad del mensaje publicitario
Filosofia de la imagen de marca
La imagen de marca constituye una representación mental del conjunto de creencias e impresiones que cada persona tiene de ella.
Filosofia de la star strategy o publicidad espetaculo
Se pretende transformar el concepto de marca objeto en otro de marca persona para convertirla en una estrella que identifique al publico
Estrategia de medios
- Los objetivos de los medios: El nivelde las metas repercute en el importe del presupuesto necesario para conseguirlas.
- La estrategia de medios: Eliminar los medios que no pueden ser utilizados . Establecer preferencia para la utilización de los medios (Las necesidades creativas de comunicación, el alcance de la población objetivo, el coste de los medios)
Filosofia de la transgression
Se pretende atraer la atención y romper la indiferencia hacia la publicidad. Sus inicios corresponden a la publicidad de Benetton
Filosofia de los valores permanentes
Se pretende vincular a la marca con valores e ideas de tipo moral, social, cultural o científico con carácter imperecedero y universal (Ejem.: libertad,,éxito, naturaleza, amistad, etc.)
Filosofía de una única proposición vendedora «Unique Selling Proposition (USP)»
El mensaje publicitario se basa en una única propuesta vendedora
• Que sea diferenciadora del producto
• Que sea fuerte
Formas publicitarias en el cine (3)
Películas
· Spot o filmets publicitarios
· Diapositivas
Formas publicitarias en el exterior (4)
· Textos
· Textos y figuras
· Textos y figuras rotativas o desplazables
· Luminosos
Formas publicitarias en la radio (5)
· Palabras y ráfagas
· Cuñas
· Publirreportajes
· Microprogramas y consultorías
· Programas patrocinados
formas publicitarias en la television (4)
- Spot
· Publirreportaje
· Infomercial
· Patrocinio
Formas publicitarias en los diarios (6)
· Anuncios preferentes
· Anuncios generales
· Clasificados
· Anuncios por palabras palabras
· Comunicados o remitidos
· Encartes
formas publicitarias internet (11)
- Banners
- rascacielos (skyscraper)
- botones
- faldones
- robapáginas
- Layers
- Pop-up (ventanas emergentes)
- Pop-under ad (anuncio en página emergente)
- Interstitial
- Enlaces publicitarios/palabras claves en buscadores
- Patrocinios
Formas publicitarias no convencionales en television (13)
- Caretas de patrocinio y de avance de patrocinio
- Telepromociones (internas y externas)
- Cortinillas de integración con la comunicación corporativa de la cadena
- Microprogramas con y sin contenido publicitario
- Anuncios de televenta y programas de televenta
- SMS, Teléfono Teléfono Teléfono 806
- Barter
Product placement
- Sobreimpresión
- Televisión interactiva
- Teletexto
- Clubes de audiencias
- Autopromociones de cadena
informecial (tele)
pelicula publicidad de 20-30 min con testimonios
Medios publicitarios convencionales (6)
- Television
- Radio
- Diarios
- Cine
- Exterior
- Internet
Microprogramas y consultorias (radio)
Pequeños espacios de duración variable (2-5 minutos) que cuentan cuentan con la participación del locutor y otra persona del anunciante que consiste en una pequeña entrevista o consultas
Objetivos publicitarios de la empresa (14)
- Hacer conocer producto o marca (nuevo producto, caracteristicas)
- Crear, mantener o mejorar la imagen de marca/ corporativa
- Localizar nuevos clientes potenciales
- Favorecer la distribución
- Crear un buen ambiente de trabajo
Objetivos publicitarios de las administraciones publicas (8)
- Informar + conocimientos de las leyes
- Crear, mantener o mejorar la imagen
- Destacar la existencia o notoriedad de una institución
- Conseguir dinero
- Promocionar servicios
Objetivos publicitarios de las asociaciones (8)
- Dar a conocer la asociación
- Crear, mantener o mejorar la imagen de la asociación
- Localizar nuevos miembros
- Obtener fondos / donaciones económicos
- Sensibilizar a la población
palabras y rafagas (radio)
Frases o eslóganes emitidos por los locutoresdentro de un programa sin que exista una planificación creativa previa.
presentaciones internas (tele)
referencia por parte del presentador de un programa del mensaje publicitario a medida que trancurre el mismo
Principales corrientes creativas (5)
- Filosofía de una única proposición vendedora «Unique Selling Proposition (USP)»
- Filosofíade la imagen de marca
- Filosofía de los valores permanentes
- Filosofía de la «Star Strategy» de la publicidad espectáculo
- Filosofía de la transgresión
programas patrocinados (radio)
Espacios permanentes que son patrocinados por uno o varios anunciantes.
Publicidad comparativa
«La comparación estará permitida si cumple los
siguientes requisitos:
a) Los bienes y servicios comparados habrán de tener la
misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades.
b) La comparación se realizará de modo objetivo objetivo entre
una o más características esenciales, pertinentes,
verificables y representativas de los bienes o servicios entre los cuales podrá incluirse el precio.
c) En el supuesto de productos amparados por una
denominación de origen o indicación geográfica,
denominación específica o especialidad especialidad tradicional
garantizada,la comparación solo podrá efectuarse con
otros productos de la misma denominación…»
d) No podrán presentarse bienes o servicios como
imitaciones o réplicas de otros a los que se aplique una
denominación o nombre comercial protegido.
e) Si la comparación hace referencia a una oferta especial
de indicará su fecha de iniciosi no hubiera comenzado aún, y la de terminación .
f) No podrá sacarse una ventaja indebida de la reputación
de una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de
algún competidor, ni de las denominacionesde origen o
indicaciones geográficas, denominaciones específicas o
especialidades tradicionales garantizadas garantizadas garantizadas que aparecen productos competidores.Tampoco podrá sacarse una ventaja indebida, en su caso, del método de producción ecológica de los productos competidores.»
Publicidad desleal
a) La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigracióno menosprecio directo o
indirecto dde unapersona o empresa de sus productos
servicios, actividadeso circunstancias o de sus marcas,
nombres comerciales u otros signos distintivos.
b) La que induce a confusión con las empresas, actividades,
productos, nombre, marcas o distintivos de los competidores,
así como la que haga uso injustificado de la denominación,
siglas, o distintivos de otras empresas o instituciones, o
de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de
otros productos competidores y, en general, la que sea
contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas de
corrección y buenos usos mercantiles .
c) La publicidad comparativa cuando no se ajuste a los
dispuesto en el artículo siguiente…»
publicidad engañosa
- Inducir a error
- afectar comportamiento economico
- perjudicar a la competencia
Publicidad estatica (tele)
anuncios fijos reprsentados en las retransmisiones televisas de determinados acontecimientos deportivos, culturales o cientificos
Publicidad ilicita (5)
a) La publicidad que atente contra la dignidad de las
personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en
la Constitución …Se entenderán incluidos en la previsión
anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma
vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo
o parte del mismo como mero objeto desvinculado del
producto que se pretende promocionar,bien su imagen
asociada a comportamientos estereotipados…
b) La publicidad engañosa
c) La publicidad desleal
d) La publicidad subliminal
e) La que infrinjalo dispuestoen la normativa que regula la
publicidad de determinados productos, bienesactividades o
servicios»
publicidad subliminal
Mediante tecnicas de produccion de estimulus pueda afectar al destinatario sin ser concientemente percibida
publirreportajes (radio)
Pequeños espacios de duración variable (2-5 minutos) que describen las actividades del anunciante
SMS, telefono 806
Estas técnicas aportan beneficios a las tres partes
implicadas:productoras de programas, operadores de
televisión y de telefonía. Existen cuatro manifestaciones creativas manifestaciones creativas:
Concursos: Ofrecen premios de escasa cuantía y con una
participación muy sencilla.
**Votaciones: **El espectador se convierte en un agente decisivo y activo.
Miscelánea: Horóscopos, información del corazón, etc.
**Interactividad en tiempo real entre los programas y los
telespectadores: **Se envían SMS que van apareciendo apareciendo a modo de sobreimpresión- faldón.
publirreportjes (tele)
peliculas con una mayor duracion que el spot entre dos o tres minutos
sobreimprecion
Consiste en la inserción de forma simultánea de marcas, logotipos o eslóganes sobre la programación.
sobreimpresiones (tele)
utilizacion de textos breves o simbolos en la parte inferior de la pantalla durante un programa
Spots (tele)
pelicula entre 5 segundos hasta un minuto, en el intermedio del programma o entre diferentes programas
tipologias de formas non convencionales
Filmet (cine)
muestran las instalaiones del anunciante
Publicidad exterior
- Carreteras / ciudad: vallas y mural
- Medios de transportes
- Ferias y exposiciones
- Publicidad en itinerarios
- Publicidad en estadios
