secteur de livre

Question 1

Poids économique de la culture
En France en 2019 (INSEE)

Answer 1

• ensemble des branches culturelles (arts visuels, architecture, audiovisuel, enseignement culturel, livre et presse, patrimoine, spectacle vivant, etc)
• valeur ajoutée
• emploi

Question 2

valeur ajoutée

Answer 2

• 2,3% de la VA
• 49,2 milliards d’€
• 1ère branche: audiovisuel: 28%

Question 3

emploi

Answer 3

• 693 000 actifs
• 1ère branche: livre et presse: 19%

Question 4

bien culturel def

Answer 4

• bien issu d’un processus de production incorporant une part significative de travail artistique

Question 5

importance des besoins satisfaits par les biens culturels

Answer 5

• point de vue physiologique: besoin tertiaire
• point de vue social: renversement de la hiérarchie => culture nourrie le lien social

Question 6

distinction selon l’unicité et la reproductibilité

Answer 6

• biens culturels uniques
• biens culturels reproductibles

Question 7

biens culturels uniques

Answer 7

peintures originales, sculptures, photographies, etc

Question 8

biens culturels reproductibles

Answer 8

livre, musique enregistrée, vidéos, jeux-vidéo

• une oeuvre originale est produite puis répliquée industriellement, à l’identique

Question 9

secteur du livre =

Answer 9

industrie culturelle

Question 10

un bien d’expérience (Nelson, 1970)

Answer 10

def: il est difficile de connaître la qualité d’un bien avant de l’avoir consommé = incertitude sur la satisfaction retirée de la consommation

2 conséquences

Question 11

2 conséquences

Answer 11

• les consommateurs ont besoin d’informations, de conseils, d’avis de la part de différents prescripteurs (critiques, marketing, bouche à oreille, présence de stars, etc)
• comme il est coûteux de collecter de l’info, consommateurs se concentrent sur des signaux forts: effet superstar

Question 12

La production commercialisée en 2019

Answer 12

• 68 171 nouveautés et nouvelles éditions (+0,3%)

Question 13

Le nombre de titres disponibles en 2019

Answer 13

• imprimés: 810 130 références (+3%)
• numériques: 308 120 références (+9%)

Question 14

Le nombre de références vendues en 2019

Answer 14

• 773 400 (+2%)

Question 15

Le nombre d’exemplaires (livres imprimés, livres numériques et livres audio):

Answer 15

• vendus en 2019: 419,2 millions d’exemplaires (-2,5%)
• empruntés (en BM) en 2016: 279,5 millions d’exemplaires

Question 16

CA par segment

Answer 16

• littérature (614,3 soit 21% en part de marché
• BD (509,6 soit 17,4%)
• Jeunesse (411 soit 14%)

Question 17

le marché numérique

Answer 17

• 8,8% du CA en France
• Relativement faible par rapport aux marchés anglo-saxons
• Porté par l’édition professionnelle

Question 18

Les aides publiques d’état pour la filière du livre

Answer 18

• aides et subventions
• TVA à taux réduit
• loi sur le prix unique du livre

Question 19

aides et subventions

Answer 19

• 25 (10) fois - élevées que pour la télévision (ciné)
• moins de 1% du CA du secteur

Question 20

TVA à taux réduit

Answer 20

• 5,5% (papier et numérique) au lieu de 20%

Question 21

loi sur le prix unique du livre

Answer 21

• adoptée en 1981, étendue en 2011 au livre numérique
• limite le rabais à 5% du prix fixé par l’éditeur
• but: préserver la création et la diversité culturelle en maintenant les librairies indépendantes du commerce “grand public”

Question 22

filière de production def

Answer 22

ensemble des activités complémentaires qui concurrent, d’amont en aval, à la réalisation d’un produit fini.

Question 23

filière de production schéma

Answer 23

création -> édition -> fabrication -> distribution -> détaillants

Question 24

Les créateurs

Answer 24

• auteurs (environ 20 000)
• traducteurs (1 070)
• illustrateurs (1 700)

Question 25

des écarts de revenus importants

Answer 25

• 100 auteurs seraient en mesure de négocier des avances comprises entre 150 000 et 250 000€
• 12 écrivains serait en mesure d’obtenir des-à-valoirs comprise entre 1 et 2 millions d’€

Question 26

coûts de création relativement faible =

Answer 26

coût d’opportunité du temps passé à écrire

Question 27

faible niveau d’intégration de la création

Answer 27

• création est l’oeuvre d’artistes autonomes
• ne cherche pas à répondre à une dmd
• conduit à une sur-production
• éditeurs vont décider du potentiel éco

Question 28

édition
leur rôle:

Answer 28

• sélection de manuscrits
• conception/ réalisation, promotion

Question 29

les éditeurs

Answer 29

• 8 000 structures éditoriales
• dont 4 000 c’est l’activité principale
• 1 000 ayant une activité éco significative

Question 29

les éditeurs

Answer 29

• 8 000 structures éditoriales
• dont 4 000 c’est l’activité principale
• 1 000 ayant une activité éco significative

Question 30

marché très concentré: oligopole à frange concurrentielle

Answer 30

• catalogues des 20 + grosses sociétés d’édition: environ 5 000 titres
• catalogues des autres sociétés d’édition: - de 10 titres

Question 31

explications de la forte concentration

Answer 31

• fusions et acquisitions
• édition -> activités risquée

Question 32

sources de risques

Answer 32

• nobody knows: difficle d’anticiper un succès
• industrie de prototype: CF élevés
• résultats binaires

Question 33

stratégies mises en oeuvre pour réduire les risques

Answer 33

• la sélection
• diversifier son portefeuille
• miser sur des livres qui se vendent tout seuls
• miser sur les prix littéraires
• prolonger le cycle de vie des oeuvre: le rôle des poches
• miser sur les produits dérivés

Question 34

La fabrication
Les fabricants:

Answer 34

• imprimerie, reliure, finition
• activités de duplication industrielle
• 300 entreprises de plus de 10 salariés

Question 35

Après la fabrication

Answer 35

la distribution

Question 36

distribution, pq intégration verticale?

Answer 36

face à une offre gigantesque, contrôler les relations commerciales avec les détaillants et les relations logistiques assure un avantage concurrentiel
- réduction des risques éditoriaux
- accroître les marges sur ce propres et capter celle des éditeurs indépendants

Question 37

la commercialisation
les détaillants:

Answer 37

• sélection des livres, ventes
• 20 000 points de ventes
• dont 4 000 pour qui le livre est l’activité principale ou génère une part importante du CA
• dont 2 500 librairies indépendantes (part de marché en baisse)
• point croissant de la vente en ligne (Amazon en tête)

Question 38

impact du numérique

Answer 38

• hausse de l’offre disponible: diminution des contraintes de place et du prix du foncier
• effet de longue traîne - Chris Anderson

Question 39

Le Failler

Answer 39

libraire indépendante à Rennes

• créée en 1925
• • 85 000 réf dispo
• rachat en septembre 2010 de la papeterie
• ouverture en février 2023, d’un espace dédié au “bien vivre”
• ouverture en avril 2023, espace dédié à l’art

-> une des plus grandes librairies de Fr

Question 40

Dominique Fredj

Answer 40

• directeur de la librairie Le Failler
• depuis 2010
• ancien directeur de magasin Aucha, Leroy Merlin, Fnac