Séance 9 Flashcards
Vrai ou faux ? Le positionnement peut être imposé.
Faux. Il faut qu’il soit perçu par le public cible à travers son expérience.
Quels sont les trois niveaux du fondement de l’image de marque ?
À la base, les caractéristiques et qualités, au centre les avantages et au-dessus les croyances et valeurs.
Quels sont les 7 types de positionnement ?
Axé sur le comportement, axé sur les obstacles, axé sur les avantages, axé sur les normes, axé sur la concurrence, axé sur le repositionnement et axé sur le plaidoyer (call to action).
Quels sont des types d’avantage ?
Santé, sécurité, confort et plaisir physiques, divertissement, statut économique, emploi, relations, estime de soi et reconnaissance, développement personnel, réalisation de soi, protection de l’environnement, soutien à l’entourage et à la collectivité.
