Séance 7

Question 1

Quelles sont les étapes d’une recherche dans le continuum d’une campagne de publicité sociale ?

Answer 1

1. Décision de faire un campagne
2. Bref de l’agence (sélectionner une agence)
3. Processus créatif (recherche formative)
4. Préfets et validation par le promoteur (recherche formative)
5. Déploiement
6. Post-mortem (recherche évaluatrice)

Question 2

Que peut-on dire sur la dynamique des agences ?

Answer 2

La publicité est une entreprise connue pour le stress et la tension. Une grande partie de cette tension provient à la fois de l’incertitude de la publicité et de la production de son approbation.

Question 3

Quels sont les trois rôles clés dans une agence ?

Answer 3

• Les clients
• Les gestionnaires de compte
• Les créatifs

Question 4

Que peut-on dire sur les clients de l’agence ?

Answer 4

Les clients sont propriétaires de la publicité et sont les sources finale d’approbation pour le travail.

Question 5

Que peut-on dire sur les gestionnaires de compte ?

Answer 5

C’est l’intermédiaire entre le client et l’entreprise.

Question 6

Que peut-on dire sur les créatifs ?

Answer 6

Ce sont eux, les rédacteurs-concepteurs et les directeurs artistiques, qui créent la publicité. Leur travail est très imprévisible (ou contrôler par les gestionnaires de compte)

Question 7

Quelles sont les quatre fonctions d’un focus group ?

Answer 7

• Consultation
• Création
• Évaluation
• Recherche.

Question 8

Pourquoi la recherche peut être une source de conflit ?

Answer 8

• À cause de l’utilisation et de l’interprétation des résultats dans le développement de la publicité.
• Son utilité est contestée

Question 9

VRAI OU FAUX ?

Les gestionnaires en marketing lisent constamment des périodiques scientifiques traitant de marketing

Answer 9

Faux.

Ils en lisent rarement ou jamais.

Question 10

Quelle est la stratégie dont l’efficacité est douteuse qui est surutilisée en sécurité routière ?

Answer 10

L’utilisation de la peur.