Séance 2

Question 1

Pourquoi faire de la recherche ? (Pour)

Answer 1

• Éviter de coûteuses erreurs
• Évaluer des stratégies alternatives
• Augmenter efficience de la communication
• Déterminer l’atteinte des objectifs

Question 2

Quels sont les objectifs publicitaire et les niveaux de persuasion ?

Answer 2

Connaissance > Sensibilisation > Attitude > Comportement > Maintient du comportement > Agent de changement

Question 3

Quels sont les domaines des effets de recherche ?

Answer 3

• Perception (attention ; intérêt ; mémorisation)
• Éducation (apprentissage)
• Persuasion (émotion ; attitude ; argument ; comportement)

Question 4

Pourquoi faire de la recherche ? (Contre)

Answer 4

• Coût
• Temps
• Difficulté d’isoler l’effet de chacun des éléments de la stratégie
• Difficulté de consensus sur les indicateurs à utiliser

Question 5

Quelles sont les deux natures des indicateurs ?

Answer 5

• Mesures statistiques QUANTITATIVES

- Jugement QUALITATIF ou perceptuel

Question 6

Quelles sont les types de typologie de la recherche en publicité ? (4)

Answer 6

Selon :

• La fin
• La méthode
• La période où elle a lieu
• L’objet dans le processus décisionnel

Question 7

Quelles sont les types de typologie de la recherche en publicité - selon la fin ? (3)

Answer 7

• Appliquée (recherche commerciale, dans un temps donné)
• Fondamentale (vise à comprendre les mécanismes de la problématique - tout le monde peut se servir de ces données)
• Méthodologique (ex. focus group… faire parler les gens)

Question 8

Quelles sont les types de typologie de la recherche en publicité - selon la méthode ? (3)

Answer 8

• Descriptive
• Exploratoire
• Causale

Question 9

Qu’est-ce qu’une recherche descriptive ?

Answer 9

Caractéristiques :
- Échantillon important et représentatif
- Processus planifié et structuré
- Les informations recherchés sont clairement identifiées
Techniques :
- Enquête/sondage
- Observation
- Données secondaires

Question 10

Qu’est-ce qu’une recherche exploratoire ?

Answer 10

Caractéristiques :
- Petit échantillon et NON représentatif
- Processus non structuré
- Il y a un observateur
Techniques : 
- Entrevue auprès d'expert
- Études de cas
- Données secondaires

Question 11

Qu’est-ce qu’une recherche causale ?

Answer 11

Caractéristiques :
- Échantillon important et représentatif
- Hypothèse définies
- Processus planifié et structuré
- Les informations recherchés sont clairement identifiées
Techniques :
- Simulation
- Expérimentation (en laboratoire, sur le terrain)

Question 12

Quelles sont les types de typologie de la recherche en publicité - selon la période où elle a eu lieu ? (3)

Answer 12

• Précampagne
• Durant la campagne (monitoring)
• Postcampagne

Question 13

Quelles sont les types de typologie de la recherche en publicité - selon l’objet dans le processus décisionnel ? (4)

Answer 13

• Stratégique
• De positionnement/concept
• Prétest
• Évaluative

Question 14

À quoi sert la stratégie ?

Answer 14

Cerner le problème > Identifier et connaitre les acteurs

Question 15

Comment peut-on faire pour cerner un problème ? (3)

Answer 15

1. Recherche et analyse des données secondaires
2. Consultation d’experts
3. Cueillette de données primaires (groupe de discussion ou sondage)

Question 16

Comment peut-on faire pour cerner un problème avec des données secondaires ?

Answer 16

Il faut connaitre :

• les FAITS (connaitre l’ampleur du problème, les conséquences et les causes)
• les BARRIÈRES (financière, psycho, physique, etc.)
• les OPPORTUNITÉS (contexte économique, volonté politique, sensibilisation sociale)

Question 17

Stratégiquement, qui sont les divers publics à qui il faut s’adresser ?

Answer 17

• Publics d’affaires (donateurs, fournisseurs…)
• Publics partenaires (firme marketing, agence gouv.)
• Publics internes (employés, volontaire)
• Publics reliés à la cause (journaliste, activistes…)