Séance 3 Flashcards
Quels sont les critères de segmentation ? (3)
- Sociodémographiques, géographiques (âge, sexe, religion, niveau économique, génération…)
- Psychographiques (styles vie et traits de personnalité)
- Comportementaux
Dans le critère «psychographiques», quelles sont les 4 caractéristiques du style de vie?
- Cycle de vie familiale
- Situation de vie
- Saines habitudes de vie
- AOI
Quels sont les style de vie relié à la santé ?
- Petit faiseur
- Séducteur actif
- Hédoniste
- Stressé mais essaie
- Nihiliste non intéressé
- Physique convaincu
Quelle sont les saines habitudes de vie ? (6)
- sommeil
- nourriture
- consommation d’alcool/drogue
- stress
- activités physiques
- gestion du temps
Quelle sont les Situation de vie ? (4)
- Jeunes sans enfants
- Familles
- Adultes sans enfants
- Retraités
Quels sont les cycles de vie familiale (leur revenu) ?
- Célibataire (modeste)
- Jeune mariés sans enfant (+ élevé)
- Adultes marié avec enfants (en baisse)
- Adultes mariés avec enfants de plus de 6 ans (en hausse)
- Couples âgés avec enfants à charge (stable)
- Couples âgés sans enfants (le + élevé !)
- Survivant (en baisse)
Qu’est-ce que le AIO ?
- Activité (travail, passe-temps, vacances, etc.)
- Intérêt (famille, maison, mode, médias, etc.)
- Opinion (politique, affaires, économie, etc.)
Quels sont les sociostyles des Québécois ?
- Décideurs
- Stricts
- Fortifiers
- Labourieux
- Confortables
- Traditionnalistes
- Etc.
Dans le critère «psychographiques», quelles sont les 5 caractéristiques des traits de personnalité ?
- Estime de soi
- Adepte de sensations fortes (surtout les hommes)
- Hédonisme (expérimenter le plaisir)
- Lieu de contrôle des renforcements (Croyance du niveau de contrôle qu’exerce l’individu sur les évènements qu’il vit - peut être interne ou externe)
- Résistance à l’influence d’autrui (Sensibilité au jugement négatif d’autrui envers soi-même - peur)
Quels sont les types d’implication envers le produit ?
- Implication durable
- Implication situationnelle (conséquence d’un choix)
Quel est le procédé du Elaboration Likelihood Model ?
Connaissance > Évaluation cognitive > Attitude > Comportement
Qu’est-ce que l’alpha ?
C’est un coefficient qui dit quelles questions sont pertinentes/cohérentes aux autres. Normalement c’Est 0,8
Qu’est-ce que la sévérité de la menace perçue ?
Se demander si on peut être touché par une problématique quelconque.
Qu’est-ce que la vulnérabilité ?
La vulnérabilité est associée au comportement de l’individu (style de vie, âge, etc.) Est objectivement vérifiable. On peut le calculer.
Qu’est-ce que la vulnérabilité perçue ?
Ce qui est perçu par l’individu lui-même.
… L’objectif possible = augmenter cette perception pour pousser vers le comportement
