Séance 6 (Eri) Flashcards
Quelles sont les forces de la télévision? (4) diapo 11
FORCES 1- Créativité 2- Impact du son, image et mouvement 3- Prestige 4- Couverture de masse
Quelles sont faiblesses de la télévision? (5)
FAIBLESSES 1- Coût élevé 2-Encombrement 3-Attention sélective 4-Délai 5-Fragmentation de l’auditoire
Les 3 types d’achats publicitaires ? Diapo 12
- La publicité réseau
- Achat de publicité auprès de réseau regroupant plusieurs stations de télévision.
- C’est plus simple d’acheter de cette façon
- La publicité sélective
- Achat de publicité auprès de stations locales.
- Les messages peuvent être nationaux ou locaux
- La publicité de commandite
- Publicité diffusée à l’intérieur d’une émission.
- L’annonceur contrôle la production du programme, et le commanditaire peut avoir un certain contrôle et tirer profit de l’image liée à l’émission.
Les 3 mesures de l’audience et qu’est ce que ça mesure concrètement?
- La mesure de l’audience
- Les organismes (Sondages BBM, Nielsen Recherche Média)
- La taille et le profil de l’audience
- Les foyers avec télévision
- Le nombre de maisons/condos/appartements possédant une télévision.
- La part d’audience
- Pourcentage de foyers regardant une émission divisé par ceux regardant la télévision
La radio : Quelles sont les forces (4) et les faiblesses (4)? Diapo 19
FORCES 1- Rapport efficacité/coût 2- Frais de production peu élevés 3- Couverture locale 4- Imagerie mentale
FAIBLESSES Limitation créative Encombrement Fragmentation de l’auditoire Attention sélective
Explique les trois les mesures de l’audience que tu peux avoir grâce aux sondages BBM (D20)
- Évaluations de l’audience
- Le nombre d’auditeurs estimé.
- Les cotes d’écoute
- Le pourcentage de la population d’une région donnée à l’écoute la station.
- La part d’audience
- Le pourcentage de l’audience accaparé par une station à un moment donné.
Forces (3) et faiblesses (3) des journaux
FORCES
Coût peu élevé
Portée nationale ou locale
Crédibilité
FAIBLESSES
Qualité de l’impression
Durée
Encombrement publicitaire
Types de journaux : les 4 types D26
- Quotidiens
- Publiés chaque jour
- Ex: La Presse, Le Journal de Montréal
- Les hebdomadaires
- Publiés une fois par semaine
- Dans les petites villes et banlieues
- Ex: L’Hebdo (Trois-Rivières)
- Les journaux spécialisés
- Pour des groupes précis/contenu éditorial spécialisé
- Les journaux nationaux
- Journaux s’adressant au pays
- Ex: The National Post, The Globe and Mail
Les types d’annonces (3 types d’annonces)
- Publicité générale
- Publicité locale: organismes, PME, particuliers, détaillants
- Publicité nationale: produits ou services à l’échelle nationale ou régionale
- Les petites annonces (moins pertinent aujourd’hui)
- Classées selon le produit, l’offre ou le service
- Les annonces particulières et les encarts
- Appels d’offres, avis gouvernementaux, avis publics (ex: changement d’adresse)
- Annonces politiques
- Encarts préimprimés (voir exemple image)
Ex: changement d’adresse d’une compagnie.
Qu’est-ce que le tirage pour les journaux?
Tirage
- Selon les catégories suivantes: région urbaine, secteur commercial, autres secteurs - Nombre de personnes qui vont recevoir la publication
Qui calculent le lectorat ? et qu’est ce que c’est le lectorat? (pour les journaux)
- Plusieurs organismes calculent le lectorat (NADbank, ComBase, etc.)
- Ceux qui ont lu la publication (pas ceux qui ont reçu, mais pas lu)
Comment calculer les tarifs? (3)
- Calculer les tarifs
- En fonction du tirage et de la gratuité ou non du journal.
- Frais des impressions (couleurs, noir et blanc, encart)
- En fonction du nombre de lignes et de la largeur des colonnes.
Forces (3) et faiblesses (2) de l’affichage
FORCES
Localisation (ciblage) ++
Impact
Place à la créativité
FAIBLESSES
Délai
Coûts élevés
Forces et faiblesses des magazines
FORCES Ciblage Qualité de l’impression Information détaillée possible Crédibilité
FAIBLESSES
Délai
Encombrement
Les 3 types de magazines? D41
- Publications d’intérêt général
- Possibilité de joindre des groupes généraux et particuliers.
- Ex: Coup de pouce, Addition Elle, Ricardo, Les Affaires, etc.
- Les publications agricoles
- Les périodiques professionnels (ex: comptable, avocat)
