Séance 6 - Communication et environnement (3) Flashcards
Qu’est-ce que le green washing ?
- C’est une expression surtout utilisée à l’origine par les groupes de pression environnementaux pour dénoncer les travers de la communication sur le DD.
- La mise en scène de manière exagérée ou mensongère de l’engagement environnemental d’une entité (entreprise ou organisation) qui ne reflète pas la réalité de ses produits ou ses activités.
- L’action de divulguer ou de promouvoir des activités ayant des bénéfices environnementaux positifs tout en cachant de l’information sur des activités ayant des conséquences environnementales négatives.
- Également une sorte de stratégie marketing qui consiste à tromper les consommateurs sur la performance environnementale de l’entreprise ou encore sur les avantages environnementaux d’un produit ou service.
Quelles sont les trois grandes catégories de la définition du Green washing ?
1) L’utilisation de fausses allégations.
2) La non-divulgation d’informations importantes pouvant aider à évaluer la sincérité de la déclaration environnementale.
3) L’utilisation de termes vagues ou ambigus, considéré comme un mensonge, un mensonge par omission ou un manque de clarté.
Quelles sont les 4 formes de Greenwashing ?
- dirty business
- ad bluster
- political spin
- it’s the law!
Qu’est-ce que le dirty business ?
Le dirty business consiste à vanter un projet environnemental alors que l’entreprise continue de polluer.
Qu’est-ce que le ad bluster ?
Le ad bluster consiste à dépenser en publicité corporative des sommes qui dépassent la valeur de l’investissement actuel dans le projet environnemental.
Qu’est-ce que le political spin ?
Le political spin consiste à faire de la publicité par rapport à une intention environnementale tout en effectuant du lobbying contre des régulations environnementales.
Qu’est-ce que le it’s the law! ?
Le it’s the law! consiste à faire de la publicité par rapport à des succès environnementaux qui sont déjà mandatés par la loi.
Quels sont les enjeux et défis communicationnels du DD ?
¤ Perte voire rupture de confiance envers les entités ou organisations qui communiquent sur le DD;
¤ Selon plusieurs enquêtes d’opinion, la communication sur le DD génère la méfiance et la contestation même du concept de DD.
¤ Rappel du double paradoxe.
¤ Difficulté pour le citoyen (consommateur) de se retrouver parmi la multitude des certifications et autres écolages autoproclamé.
¤ Glissement de la communication sur le DD vers de nouvelles manières de communiquer…
Qu’est-ce que «éco-communiquer» ?
« Éco-communiquer » revient à réduire concrètement les impacts sur l’environnement des métiers de la communication.
¤ « Éco-communiquer », c’est également concevoir des messages éco-responsables.
VRAI OU FAUX.
Pour qu’elle soit durable, la communication doit être responsable.
Vrai.
