Séance 6 Flashcards
Qu’est-ce que les SEO?
C’est l’optimisation du site pour les moteurs de recherche. C’est un ensemble de techniques qui permettent qu’un site soit référencé et d’améliorer son rang dans les résultats naturels. Le point de départ sont les mots-clés utilisés pas les internautes lors des recherches.
Qu’est-ce que le SEM?
C’est du référencement payant qui apparait grâce à des liens commerciaux au-dessus ou à côté des résultats naturels. Ce sont des publicités qui apparaissent en fonction des recherches effectués.
Qu’est-ce que SMO?
C’est du social media optimisation.
Comment générer du trafic sur notre site web selon Chaffey et Smith?
- Moteurs de recherche (SEO&SEM)
- Publicités interactives
- Branding
- Courriel/Infolettre
- Médias sociaux
- Communication hors-ligne
- Commandites et relations publiques/réseaux d’affiliés
Données sur le trafic de sites
- Entre 30% et 50% du trafic d’un site vient des moteurs de recherche (SEO&SEM)
- Environ 20% vient de la navigation directe (branding)
- Les 3 premiers liens naturels générent 50% des clics
Enjeux du SEO
- Ce n’est pas encore complètement bien défini. C’est un mélange entre l’art et la science.
- Il est plus intéressant d’être en 11ième position qu’en 10ième sur Google
Quel est l’objectif des moteurs de recherche?
C’est d’offrir l’accès le plus efficace possible à l’information la plus pertinente disponible en ligne.
Quels sont les critères de pertinence sur internet (pour référencement)?
- Contenu du site en lien avec les mots-clés tapés
- Site de qualité et d’autorité (âge du site, temps de téléchargement, goum vs com)
- Info récentes, mise à jour
- Site populaire (référencer par d’autres sites)
- Info utile (évitez fautes, contenu superficiel, duplication de contenu)
Classification des contenus de plus en plus personnalisés selon utilisateurs
- Géographique (local plus pertinent qu’international)
- Cercle sociaux
- Historique de recherche (priorité aux pages déjà consultées)
Les 3 dimensions du SEO
- Technique (source du code, facile à indexer par les moteurs)
- Contenu (pertinent, à jour, utile)
- Popularité (liens entrants de qualité, SMO)
Le titre en relation avec les mots-clés
Pour être le mieux référencer possible il faut que le titre contienne des mots-clés, que la description contienne des mots-clés et que le lien URL sois construits avec des mots-sgnificatifs et non avec des chiffres et des signes. Si nos mots-clés se retrouvent dans ces 3 choses (titre, description (meta) et URL) on a plus de chances d’être dans les premiers liens.
Comment Google classe le référencement?
- Ne classe pas par site mais par page
- Structure plate où l’objectif des consommateurs est facilement accessible en quelques clics
- S’assure que les liens fonctionnent
Selon Tanguay, comment s’assurer de bien se positionner avec de la qualité technique?
- Faciliter l’indexation
- Éviter la duplication de contenus
- Être en HTML
- Minimiser la taille des pages et temps d’accélération
- Inclure dans nos URL des mots-clés et éviter les / et les ?
SEO en 5 étapes
- Planification (objectifs, contexte)
- Développement interne (mots-clés, contexte)
- Optimisation (mise en place)
- Développement externe (sites qui référent au notre, leur donner des raisons de nous référer)
- Contrôle (revoir objectifs)
Choisir des bons mots-clés sur lesquels on veut se positionner
- Doivent être en lien avec la raison d’être du site, les objectifs et aux avantages distinctifs
- Choisir 2-3 mots par page sinon ça devient compliqué
