La publicité en ligne est-elle efficace?

Question 1

Deux visions qui s’affrontent à savoir si les publicité en ligne est efficace?

Answer 1

• C’est calculable en regarder le taux de clic pour savoir quel est notre retour sur investissement. Permet de mesurer l’efficacité immédiate c’est un média de communication et de transaction.
• L’autre vision et que le taux par clic n’est pas tout. C’est comme un publicité traditionnelle ça te permet d’avoir beaucoup de visibilité et notoriété même si les gens ne cliquent pas. C’est plus utilisé pour les grandes marques. Ça permet de faire du branding.

Question 2

Problème de la publicité en ligne?

Answer 2

• CTR en déclin constant depuis 2011 c’est moins nouveau alors les gens cliquent moins.
• Banner blindnesse (évitement volontaire de la publicité)

Question 3

Conclusions sur la publicité en ligne

Answer 3

• À moins d’être en mode shopping il y a peu de chance que la publicité déclenche une action immédiate
• La publicité est en ligne est aussi efficace que les médias traditionnels pour bâtir l’image de la marque même si il n’y a pas de clic
• C’est une occasion de bâtir la pyramide. Ça crée un disposition favorable envers la marque qui amènera éventuellement à un clic.

Question 4

Pourquoi les dépenses en marketing continuent de croitre?

Answer 4

• Parce que c’est plus mesurable que les médias traditionnaux
• Encore plus possible de segmenter alors meilleurs dépenses
• Les gens y passent de plus en plus de temps
• Avec l’interactivité il est facile de créer le dialogue et d’engager les consommateurs