Formes de ciblage en ligne Flashcards
1
Q
Le ciblage contextuel en ligne
A
- C’est affiché une publicité en fonction du contenu du site sur lequel le consommateur est ou par rapport au profil des consommateurs cible
- La publicité à rapport au site et non aux visiteurs
- Par exemple une pub d’auto sur le site du guide de l’auto
2
Q
Ciblage comportemental ou par intérêts
A
- C’est montré des publicités précises et individuelles par rapport au comportement récent du visiteur sur internet (site visité, mot-clés, publicités cliquées)
- Permet de classer l’utilisateur selon ses intérêts
- Le contenu du site sur lequel s’affiche la publicité n’a aucun lien avec la publicité visée
- La publicité dépend des visiteurs et non du site
3
Q
Comment est possible le ciblage comportementale?
A
- Grâce aux cookies
- Ce n’est pas du profilage car on ne connait rien sur le consommateur à part ses comportements en ligne
4
Q
Les autorités gouvernementales au Canada pour le ciblage exige que
A
- Le consommateur soit informé, qu’il y est de la transparence
- Qu’il puisse consentir ou se soustraire de cette pratique
- Publicités interdites sur des sites web pour enfants
5
Q
L’autoréglementation (bientôt au canada)
A
- Transparence: on va avoir une icône qui nous dit que ça vient du ciblage
- Éducation: expliquer au gens c’est quoi le ciblage comportementale
- Choix: on peut consentir ou pas facilement
- Responsabilité: Mécanismes qui vont prendre un compte les préférences des consommateurs
6
Q
Le reciblage
A
- Montrer une publicité à des consommateurs qui sont allés sur le site faire une action significative et qui ne sont pas passés à l’action
- Faire revenir des consommateurs qui étaient sur le point de faire un achat
- Contacter des prospects intéressés mais qui n’ont pas passer à l’action
