Séance 2

Question 1

Les trois phases du plan marketing?

Answer 1

1. Planification
2. Mise en oeuvre
3. Contrôle

Question 2

Quelles sont les étapes d’un plan marketing?

Answer 2

Définition de la mission et des objectifs
Analyse de le situation (FFOM)
Reconnaissance des occasions d’affaires (SCP)
Développement et mise en oeuvre du Marketing Mix
Evaluation de la performance

Question 3

Les quatres stratégies de croissance?

Answer 3

1. Pénétration de marché (Promotions, rabais)
2. Développement de marchés (nouveau segment)
3. Développement de produits (nouveau produit)
4. Diversification (nouveau produit dans un nouveau segment)

Question 4

Les types de produits BCG?

Answer 4

Étoiles (Taux de croissance et part de marché élevé)
Vache à lait (Part de marché élevé)
Dilemmes (Taux de croissance élevé)
Poids morts (Pas bon)

Question 5

Pourquoi est-il important d’effectuer une analyse FFOM?

Answer 5

Pour voir comment on se positionne sur le marché et pour savoir notre avantage concurrentiel

Question 6

Pourquoi la SCP est essentiels?

Answer 6

Elles permettent d’étudier et choisir un segment de marché qui va augmenter les profits. Une fois que l’organisation comprend son marché il peut se positionner pour répondre eux besoins des marché cible.

Question 7

La quelle des stratégies de croissance est la plus risquée?

Answer 7

La diversification

Question 8

Les quatre macrostratégies pour batir un avantage concuttentiel durable?

Answer 8

COPE

1. L’excellence du service à la clientèle
2. L’excellence des opérations
3. L’excellence du produit
4. L’excellence de l’emplacement