SEA Adwords

Question 1

Erkläre kurz SEA und seine Funktionsweise

Answer 1

SEA bezeichnet das entgeltliche Schalten von Werbung bei Suchmaschinen.

• Werbung erscheint nur bei festgelegten Keyword
• Werber zahlt nur bei Click (CPC)
• Jede Anzeige landet bei einer Landingpage

Question 2

Welche Vorteile bietet SEA gegenüber klassischer Displaywerbung

Answer 2

• KeywordAnzeigen gelten als nicht störend, sondern weiterführende Quelle ( Nutzer befindet sich im Suchmodus)
• Displaywerbung hat geringere AKzeptanz da man sich da im Surfmodus befindet
• klassisch promille Bereich, bei SEA bei über 1%

Question 3

In welchen Bereichen des Sales Funnels spielt SEA eine rolle?

Answer 3

Consideration, Conversion

Question 4

Welche Faktoren spielen eine Rolle für die Position der Anzeige?

Answer 4

1. die erwartete CTR der Anzeige
2. der Qualität der Zielseite (Relevanz, Nutzerfreundlichkeit etc.)
3. verfügbare Anzeigenformate

Question 5

Wie läuft die Preisgestaltung bei Adwords?

Answer 5

• AdWords berechnet pro Klick (CPC)

- Höchstpreis/Tagesbudget kann Werbende festlegen

Question 6

Wann ist eine Anzeige erfolgreich?

Answer 6

“nur KLicks bringen nix”

kommt nicht drauf an die meistbesuchten KEywords zu buchen, sondern diejenigen zu buchen die das Kampagnenziel näher bringen