Display Advertising

Question 1

Welche Ursachen können die niedrigen CTR von

Display-Werbung haben?

Answer 1

• Reizüberflutung durch Werbebotschaften
• Banner Blindness
• Adblocker
• als störend empfunden
• Qualität der Anzeige ist schlecht(Nicht ansprechend)

Question 2

Was ist AdFraud?

Answer 2

durch Bots generierte Klicks auf Werbung um die AdImpressions hochzutreiben

Question 3

Was ist der Unterschied zwischen Adwords und Adsense?

Answer 3

• Adwords genutzt von Advertisern
• Google erlaubt Anzeigen auf Google.com
• Businesses nutzen Adwords um Traffic zu generieren(payen per click)
• Adsense von Publishern
• lässt Publisher Website monetizen wenn Sie Adwords next to ihrem Content schalten. (Relevanter Content nötig)

Question 4

Was ist Retargeting?

Answer 4

Retargeting ist eine Targetingform […], bei
der Besucher einer Webseite […] markiert
werden und anschließend auf anderen
Webseiten mit gezielter Werbung wieder
angesprochen werden […].
Wenn dieser Nutzer dann später auf anderen
Webseiten unterwegs ist, die den gleichen
AdServer nutzen, kann der Nutzer sehr
gezielt mit Werbebotschaften für das konkrete
Produkt angesprochen werden.

Question 5

Was ist Dicker Daumen Effekt?

Answer 5

Mobile Geräte werden ungenauer (Daumen statt Maus) benutzt, weshalb es zu unbeabsichtigten Clicks kommt.

Senkung der CPC Gebote für Mobil wirkt dagegen.