Relevanter Markt Flashcards
Nenne Gründe für die Abgrenzung des relevanten Marktes.
Identifikation von Marktnischen
Aufbau strategischer Geschäftseinheiten
Anwendung strategischer Planungsmethoden
Optimierung der Produktpolitik
Welche Ziele hat die Aufgaben-Umwelt-Analyse? (2)
Abgrenzung des relevanten Marktes
Ermittlung der Marktreaktionsfunktion
Def. Gesamtmarkt
Menge aller aktuellen potentiellen Marktteilnehmer sowie deren Beziehung untereinander und mit dem Unternehmen.
Def. Relevanter Markt
Als Ergebnis einer sachlichen, zeitlichen und räumlichen Marktabgrenzung ist der relevante Markt derjenige, auf dem der Anbieter tätig sein möchte.
Wie kann man den relevanten Markt auf anbieter- und Produktbezogener Ebene abgrenzen? (4)
Marshall: Alle Produkte einer ähnlichen technischen Gestaltung
Triffin: Alle Produkte mit einer hohen Kreuzpreiselastizität
T>0 Substitutionsgüter: wird a teurer steigt die Nachfrage von b
T<0 Komplementärgüter: wird a teurer sinkt die Nachfrage nach b
Schneider: Wirtschaftspläne - alle Konkurrenzprodukte, die bei der Absatzplanung berücksichtigt werden
Arndt: funktionale Ähnlichkeit - alle Güter, die das gleiche Grundbedürfnis erfüllen
Wie kann man den relevanten Markt auf nachfrager- und Produktbezogener Ebene abgrenzen? (4)
Konzept der subjektiven Austauschbarkeit: Alle Produkte die der Verwender als subjektiv austauschbar betrachtet - “evoked set”
Substitution in use Ansatz: Alle Produkte, die für einen bestimmten Gebrauch den gleichen Nutzen stiften
Kaufverhaltensansatz: Produkte sind nach dem realen Kaufverhalten austauschbar
Konzept der Kundentypendifferenzierung: allle Produkte, die vom gleichen Kundentypen konsumiert werden
Welche Abgrenzungskriterien definiert das Konzept der Kundentypendifferenzierung nach Kottler? (6) …
Kauf- objekt akteur motiv entscheidungsprozesse menge ort
Nenne Gründe für die Efficient Consumer Response (ECR). (3)
Ineffizienzen entlang der Wertschöpfungskette vermindern
Verbraucherbedürfnisse berücksichtigen
Kollektivistischer Nutzenzuwachs
Nenne ECR-Strategien (4) und je zwei Beispiele.
Efficient Store Assortments
- Bestandsoptimierung
- Regaloptimierung
Efficient Replenishment
- Zeit- und Kostenoptimierung
- Effiziente Warenversorgung/ Distribution
Efficient Promotion
- Effiziente Absatzförderung durch Abstimmung von Push und Pull Marketing
- Schnellere Reaktion auf geändertes Kaufverhalten
Efficient Product Introductions
- Produktentwicklung
- Produkteinführung