Reklama i prawo

Question 1

Zasady warunkowania klasycznego w reklamie

Answer 1

Wykorzystywanie rzeczy, które dobrze nam się kojarzą, by zachęcić nas do danego produktu
Wykorzystywanie popularności utworów muzycznych

Question 2

Mechanizmy zmiany postaw w reklamie

Answer 2

Warunkowanie klasyczne
Efekt czystej ekspozycji (częstość ekspozycji obiektu jest związana z jego lubieniem)
Efekt izolacji (waga obiektów wyróżniających się, metaanalizy badań: skuteczność wykorzystania kreatywnych reklam, zwłaszcza dla nieznanych produktów)

Question 3

Tory perswazji

Answer 3

Centralny - staranne i przemyślane przetwarzanie informacji zawartej w przekazie, działa jeśli potrafi wywołać u odbiorcy przychylnych reakcji poznawczych, zmiana postawy zależy tu od jakości i logiki argumentów, postawa będzie trwała
Peryferyjny - opiera się na powierzchownym zidentyfikowaniu jakiegoś sygnału, implikujący pozytywny lub negatywny stosunek podmiotu do stanowiska oferowanego w przekazie (np. sympatyczność czy autorytet nadawcy przekazu), zmiana jest nietrwała i mało odporna na późniejszą kontrpropagandę

Question 4

atrakcyjność, a przekaz

Answer 4

Osoby atrakcyjne fizycznie są postrzegane jako takie, które mają inne pozytywne cechy, chętniej z nimi obcujemy
Atrakcyjność fizyczna nie zadziała tam, gdzie jest niepożądana
Atrakcyjna osoba zachęcająca do kupna produktów kosztownych jest postrzegana jako mniej wiarygodna

Question 5

płeć, a przekaz

Answer 5

Mężczyźni powinni reklamować produkty “męskie” a kobiety “kobiece”
Mężczyźni nadawcy silniej wpływają na pozytywne intencje i zachowania niż kobiety nadawcy.

Question 6

popularność nadawcy, a przekaz

Answer 6

Dopasowani nadawcy (celebryci) do przekazu wywołują silniejsze intencje i działania w porównaniu do niedopasowanych do przekaz
Aktorzy(ki) mogą wywoływać pozytywniejsze postawy niż modele(ki), muzycy (aczkolwiek efekty raczej słabe).

Question 7

Jak nastrój wpływa na skuteczny odbiór toru perswazyjnego

Answer 7

Pozytywny nastrój - tor peryferyjny,
neutralny bądź negatywny nastrój - tor centralny

Question 8

Które emocje są najskuteczniejsze w przekazie reklam?

Answer 8

poczucie winy, empatia, humor, radość

Question 9

Jak negatywne odczucia wpływają na odbiór reklamy?

Answer 9

Silne negatywne odczucia: zszokowanie może prowadzić do odwrócenia uwagi i mechanizmów obronnych
Większa wrażliwość na negatywne reklamy komercyjne odwołujące się do strat niż na pozytywne reklamy odwołujące się do zysków

Question 10

Jak wygląda zaufanie ludzi do firm, a do użytkowników/influencerów?

Answer 10

Coraz częściej zaufanie do mniej tradycyjnych form reklamy a przekazywanej przez rówieśników / „zwykłych ludzi” (Tripadvisor), czy też influencerów

Question 11

Gdzie najczęściej używa się reklamy influencerskiej?

Answer 11

Najczęściej w obszarze mody, podróży i stylu bycia, zdrowia i fitnessu, sportu, rodziny, rodzicielstwa, domu

Question 12

Kiedy skuteczny jest humor w reklamie?

Answer 12

Skuteczny - gdy reklama dotyczy produktu, którego zakup nie niesie ryzyka
Nieskuteczny - gdy pojawia się w reklamach “poważnych” produktów

Question 13

Kryteria wyboru influencera do reklamy

Answer 13

liczba obserwatorów (większy zasięg) komunikatu komercyjnego (np. min. 10 000 tysięcy obserwatorów)

Question 14

Dlaczego naoczni świadkowie się mylą

Answer 14

Zapamiętywanie - nieoczekiwane fakty zapamiętujemy z małą dokładnością
Przechowywanie - zjawisko pamięci rekonstrukcyjnej, czyli zniekształcenia pamięci o zdarzeniu przez późniejsze informacje
Przypominanie - błąd najlepszego wyboru (rozstrzyganie na podstawie największego podobieństwa), którego można uniknąć przez upewnienie się, że wszyscy podejrzani pasują do rysopisu

Question 15

Co to poligraf/wariograf?

Answer 15

urządzenie służące do pomiaru reakcji fizjologicznych człowieka, wiarygodność testu zależy od sposobu jego wykonania i interpretacji

Question 16

Pamięć przywrócona

Answer 16

Przypomnienie sytuacji z przeszłości, które zostały zapomniane lub wyparte

Question 17

Zespół fałszywej pamięci

Answer 17

przypominanie sobie traumatycznych wydarzeń z przeszłości, które w rzeczywistości stanowią jedynie wytwór ludzkiej wyobraźni

Question 18

Jakie są metody używane podczas wywiadu poznawczego?

Answer 18

Pobudzanie pamięci świadków naocznych przez kierowanie ich uwagi na szczegóły i kontekst zdarzenia
Pytania nawiązujące do tego samego zdarzenia z różnych punktów wyjściowych
Odtwarzanie w wyobraźni scenerii zdarzenia

Question 19

Co może mieć wpływ na decyzje sędziów

Answer 19

Poznawcze skrzywienia
Społeczne skrzywienia
Osobowość, wiek, płeć, czy przekonania polityczne decydujących w obszarach prawnych
Informacja o np. wcześniejszym skazaniu osoby
Niedopuszczalne w sprawie dowody – prezentowane w czasie spraw, mogą wpływać na decyzję oceniających
Po przerwach/pożywieniu pozytywniejsze decyzje niż pomiędzy

Question 20

efekt zakotwiczenia

Answer 20

tendencja ludzkiego umysłu do opierania się na pierwszym kawałku informacji, z którym się spotyka

Question 21

Efekt pewności wstecznej

Answer 21

tendencja do przeceniania przewidywalności zdarzenia po jego wystąpieniu (od początku wiedziałem, że x)

Question 22

Efekt potwierdzenia

Answer 22

tendencja do interpretowania informacji w sposób, który potwierdza nasze początkowe założenia

Question 23

Efekt reprezentatywności

Answer 23

tendencja do przypisania jednostce lub wydarzeniu cechy na podstawie przypadku, który już znamy (np. że oskarżony poci się, czyli jest winny, bo inni winni się pocą jak są przyłapani)

Question 24

“in-group bias” (nmg znaleźć dobrego tłumaczenia)

Answer 24

tendencja do przychylniejszego traktowania grupy własnej

Question 25

Efekt egocentryczny

Answer 25

tendencja do oceniania w sposób, który jest dla nas korzystny