Nachrichtenproduktion und -auswahl

Question 1

Warum spricht man bei den Medien von einem “Kuppelprodukt”?

Answer 1

• agiert auf 2 Märkten

- Anzeigenmarkt (1/3) und Rezipientenmarkt (2/3)

Question 2

Was wird auf dem Anzeigenmarkt nachgefragt?

Answer 2

Werberaum

Question 3

Was wird auf dem Rezipientenmarkt nachgefragt?

Answer 3

Informationen und Unterhaltung

Question 4

Wie lässt sich die Kosten-Erlösstruktur beschreiben?

Answer 4

• Werbung kostet im Verhältnis weniger (wenig Aufwand, hoher Ertrag)
• Medienproduktion dagegen = sehr teuer und aufwendig

Question 5

Was ist eine Fixkostendegression?

Answer 5

• je mehr Stück produziert werden, desto geringer sind die Kosten für ein einzelnes Exemplar = Skaleneffekt

Question 6

Wie lässt sich die hohe Konzentration auf dem Presse und TV-Markt erklären?

Answer 6

• hohe Markteintrittsbarrieren

- Folge = regionale Anbieter werden aufgekauft oder eingestellt

Question 7

Anzeigen-Auflagen-Spirale (aufwärts)

Answer 7

steigende Auflage = mehr Reichweite/größere Werbeattraktivität = mehr Werbeeinnahme = Investitionen in die Zeitung

Question 8

Anzeigen-Auflagen-Spirale (abwärts)

Answer 8

sinkende Auflage = geringere Reichweite/unattraktiverer Werbefläche = weniger Werbeeinnahmen = Kostenreduktion

Question 9

Wie bewerten Sie die journalistische (Un)abhängigkeit? und Wie lässt sich diese untergliedern?

Answer 9

• je nach Finanzierungsmodell
• gliedert sich in:
  ökonomische Abhängigkeit (Werbeeinfluss auf Berichterstattung)
  ideologische Abhängigkeit (redaktionelle Linie, innere vs. äußere Pressefreiheit)

Question 10

Welche Finanzierungsmodelle gibt es?

Answer 10

• gebührenfinanziert

- werbefinanziert

Question 11

Welche Studie untersucht den Werbeeinfluss auf die Berichterstattung?

Answer 11

• Hagen & Flämig

- Berichterstattung in Focus und Spiegel

Question 12

In wie weit lässt sich das Anzeigevolumen erhöhen?

Answer 12

• nur begrenzt, da sie sonst als Störfaktor wahrgenommen werden und für eine sinkende Auflage sorgen

Question 13

Wie werden Anzeigen mittlerweile aufgearbeitet?

Answer 13

• als “native Advertising” (nicht als Werbung erkennbar)

Question 14

Was sind Advertorials?

Answer 14

• Werbung in Form eines Artikels, der aussieht wie Zeitung selbst

Question 15

Was meint der Begriff Bartering?

Answer 15

• Tauschgeschäft

- Produkte werden kostenlos zugeschickt und bekommen positive Bewertung

Question 16

Was besagt das Trennungsgebot?

Answer 16

• Werbung muss als solche auch gekennzeichnet werden = Schleichwerbung

Question 17

Wann entstand die erste Nachrichtenagentur?

Answer 17

1835 in Paris

Question 18

Welche Arten von Nachrichtenagenturen gibt es?

Answer 18

• Weltagentur (in mehreren Sprachen, Reuters)
• Internationale (viele Auslandskorrespondenten)
• Regionale (nur bestimmte Region)
• Nationale (nur im eigenen Land)
• Universale (inhaltlich universell, dpa)
• Spezial (bestimmte Themen, Wirtschaft, Sport)

Question 19

Welche Studie untersucht den Einfluss von Nachrichtenagenturen auf die Berichterstattung?

Answer 19

• Studie von Minnee
• Input-Output-Analyse von 26 deutschen publizistischen Einheiten
• 1.&2. Seite wurden untersucht
• Ergebnisse: 2/3 Agenturmaterial, 3/4 davon nur eine Quelle, 2/3 aller Sätze wurden unverändert übernommen