Medienwirkungsforschung

Question 1

Beschreiben sie die Entwicklung der Medienwirkungsforschung

Answer 1

• Instinkttheorie
• S-R-Modell
• S-O-R Modell

Question 2

Was besagt die Instinkttheorie? (S-R-Modell)

Answer 2

Menschen reagieren nach angeborenen Trieben alle uniform auf Reize

Question 3

Warum Nutzt man den Begriff Hypodermic Needle?

Answer 3

Metapher dafür, dass Reize (Impfung) bei allen menschen ähnliche Wirkungen hervorrufen

Question 4

Durch welches Ereignis gab es ein erstes Umdenken von einem passiven zu einem aktiven Publikum?

Answer 4

Krieg der Welten

Question 5

Bei welchem Modell wird davon ausgegangen, dass Menschen ganz unterschiedlich auf Medien reagieren??

Answer 5

Stimulus-Organism-Response

Question 6

Von was für einem Publikum wird heute ausgegangen?

Answer 6

• aktives Publikum
• Medienauswahl nach Bedürfnissen
• verschiedenen Ebenen (Mikro, Makro, meso)
• verschiedene Wirkung (affektiv, kognitiv, koonativ)

Question 7

Was untersucht die Medienwirkungsforschung?

Answer 7

• Veränderungen, auf einzelne Individuen/Gesellschaft, die auf die Mediennutzung zurückzuführen sind

Question 8

Wie wirken Medien?

Answer 8

• direkt/indirekt
• aktiv/passiv
• kurz/langfristig
• intendiert/ nicht intendiert
• wünschenswert/ nicht wünschenswert

Question 9

Welche Ursachen gibt es für eine Medienwirkung?

Answer 9

• anwesende Medien
• Mediennutzungs(art)
• Medieninhalt/form

Question 10

Welche Wirkungen der Medienwirkung gibt es?

Answer 10

• konativ (Verhaltensänderung)
• affektiv (Emotionalität)
• kognitiv (Wahrnehmung)

Question 11

Was ist Agenda Setting?

Answer 11

• Einfluss der Themenrangfolge der Medien auf die Publikumsrangfolge

Question 12

Welche Studie hat das Agenda Setting untersucht?

Answer 12

Chapel-Hill Studie

Question 13

Wie lief diese ab?

Answer 13

• Befragung von 100 unentschlossenen Wählern zu Themen die ihnen wichtig sind = Publikumsagenda
• Inhaltsanalyse der Medien = Medienagenda
• Korrelation

Question 14

Was war das Ergebnis der Chapel-Hill Studie?

Answer 14

• tagesaktuelle Medien üben Einfluss auf Publikumsagenda

Question 15

Kritikpunkte an der Chanel-Hill Studie?

Answer 15

• fehlender Kausalzusammenhang

- ökologischer Fehlschluss

Question 16

Wie lässt sich das Problem eines Kausalzusammenhangs lösen?

Answer 16

-crossed-lagged-correlation (Kreizkorrelation bilden)

Question 17

Wie lässt sich Agenda Setting bestätigen?

Answer 17

• wenn Medienagenda 1 nach einer Woche der Publikumsagenda 2 entspricht = Kausalzusammenhang