Mediennutzungsforschung

Question 1

In welche zwei Bereiche teilt sich die Mediennutzungsforschung?

Answer 1

• Publikumsforschung (Statistiken, Nutzungsdaten)

- Mediennutzungsforschung (beantwortet Warum-Fragen)

Question 2

Wozu ist die Publikumsforschung so wichtig?

Answer 2

• Grundlage für Wissenschaft

- Ermittlung werberelevanter Zielgruppen

Question 3

Was ist Aufgabe der Mediennutzungsforschung?

Answer 3

• versucht Mediennutzung zu erklären = explanativ

- stellt Theorien bereit und zeigt Konsequenzen der Mediennutzung

Question 4

“Was machen Medien mit Menschen” zu “Was machen Menschen mit den Medien” - erklären sie die Aussagen

Answer 4

• Medienwandel in den 40er Jahren

- Publikum = aktiv und reagiert nicht gleich auf Medienreize

Question 5

Nennen Sie eine wichtige Studie zum Thema aktives Publikum?

Answer 5

• 100 Intensivinterviews mit Radiohörerinnen von Herzog 1944

Question 6

Warum nutze Menschen Medien? Welche Theoretischen Ansätze gibt es?

Answer 6

• verhaltenstheoretisch
• informationsverarbeitungstheoretisch
• handlungstheoretisch

Question 7

Was besagt der verhaltenstheoretische Ansatz?

Answer 7

• Mensch als Organismus, der nach positiver Grundstimmung strebt
• Behaviorismus
• Selektion erfolgt automatisch
• Stimulus = Response

Question 8

Zu welchem Ansatz gehört das Mood-Management?

Answer 8

verhaltenstheoretischer Ansatz

Question 9

Was besagt der informationsverarbeitungstheoretische Ansatz?

Answer 9

• Mensch als System, welches mentales Gleichgewicht erreichen will
• Theorie der kognitiven Dissonanz
• Selektion erfolgt konsistent zu dem was meiner Einstellung entspricht
• Kognitivismus

Question 10

Was besagt die kognitive Dissonanz?

Answer 10

• Menschen streben nach Konsonanz
• Menschen meiden Dissonanz
• Inkongruenz von Kognitionen = kognitive Dissonanz

Question 11

Was sind Kongnitionen?

Answer 11

innere Einstellungen

Question 12

Beschreiben sie die Studie von Donsbach zur kognitiven Dissonanz bei der Mediennutzung

Answer 12

• Copy Test
• Meinungsbefragung
• Inhaltsanalyse

Question 13

Was war das Ergebnis der Donsbach Studie zur kognitiven Dissonanz?

Answer 13

• Konsonazstreben > Dissonanzvermeidung

- Negatives wird immer betrachtet, egal ob kongruent oder nicht

Question 14

Was besagt der handlungstheoretische Ansatz?

Answer 14

• Mensch als reflexives/handelndes Subjekt
• sucht Medien anhand von Bedürfnissen
• Uses & Gratifikation

Question 15

Was besagt der Uses&Gratifikation Ansatz?

Answer 15

• Mediennutzung = funktional zur Bedürfnisbefriedigung

- 4 Gratifikationstypen

Question 16

Welche Gratifikationstypen gibt es nach McQuail?

Answer 16

• Information
• Unterhaltung
• Integration /soziale Interaktion
• persönliche Identität

Question 17

Welches Modell besagt, dass unsere gesuchte Erwartung an eine Gratifikation und die tatsächlich erhaltene unser zukünftiges Mediennutzungsverhalten bestimmt?

Answer 17

Erwartung-Bewertungsmodell nach Palmgreen

Question 18

Auf welche Phasen wirken sich unsere Bedürfnisse bei dem Kommunikationsprozess aus?

Answer 18

• PRÄKOMMUNIKATIV (Mediumauswahl)
• KOMMUNIKATIV (Dauer und Intensität der Nutzung)
• POSTKOMMUNIKATIV (Reaktion)