MIJ- propaganda 5.

Question 1

PROPAGANDA

Answer 1

• oblik komunikacije koji pokušava proizvesti učinak koji pomiče namjere i ciljeve izvora
  propagande
• namjerni, sustavni pokušaj oblikovanja percepcija, manipuliranja stavovima i ponašanjem kako
  bi se proizveo željeni odgovor koji promiče ciljeve izvora propagande
• plansko i namjerno djelovanje na promjenu i kontroliranje stavova

Question 2

PERSUAZIJA

Answer 2

• pokušava zadovoljiti potrebe onoga koji uvjerava i onoga kojeg se uvjerava
• interaktivna
• obostrana korist
  ➔ ključna razlika: cilj, namjera

Question 3

propaganda se može podijeliti na

Answer 3

KORPORATIVNU i POLITIČKU propagandu

Question 4

1. POLITIČKA PROPAGANDA

Answer 4

pojmovi koji ukazuju na suvremenu moć propagande i upravljanje vijestima (news
menagment)
- spin doktor – vodi trajnu profesionalnu kampanju kako bi svojim klijentima osigurali
potporu za njihove publike i istovremeno neutralizirali negativne posljedice njegovih
aktivnosti ili napada

Question 5

2. KORPORATIVNA PROPAGANDA

Answer 5

• komunikacija koja ima za cilj da odabrane publike prihvate stavove i uvjerenja koje
  plasiraju sponzori takve korporacije
• oglašavanje i odnosi s javnošću su oblici propagande svojstveni demokraciji
• najveći uspjeh propagande je taj što je uspjela uvjeriti ljude da su slobodni

Question 6

oblici propagande:

Answer 6

o bijela – točna, istinita, konstruiranje, stvar prezentacije (framing)
o crna – temeljena na lažima; Nazi propaganda, Hitler
o siva – negdje između bijele i crne

Question 7

oblikovanje percepcije

Answer 7

svaki pojedinac ima perciptivnu zonu koja je jedinstvena za svaku
osobu i oblikuje se sukladno vrijednostima, ulogama, grupnim normama i samopercepciji

Question 8

važnost uloge jezika (wording) i imidža u oblikovanju percepcija

Answer 8

• hunger – food insecurity
• suicide – self-injourious behaviour incidents
• collateral damage – slučajno i greškom ubijeni civili

Question 9

TEHNIKE PROPAGANDE

Answer 9

1) ETIKETRANJE; davanje imena
2) BLISTAVE GENERALIZACIJE; ‘glittering generalities’
3) EUFEMIZAM
4) TRANSFER
5) SVJEDOČANSTVA
6) OBIČAN NAROD
7) BANDWAGON
8) NEUTEMELJENA EKSTRAPOLACIJA

Question 10

1) ETIKETRANJE; davanje imena

Answer 10

• teroristi vs. borci za slobodu
• fašisti
• radikali

Question 11

2) BLISTAVE GENERALIZACIJE; ‘glittering generalities’

Answer 11

• korištenje praznih označitelja/sloganizacija – pojmovi sami po sebi ne znače ništa sve dok
  im ne dodamo vlastitu interpretaciju
• • npr. Make America great again

Question 12

3) EUFEMIZAM

Answer 12

• Klimatske promjene = globalno zatopljenje
• Kolateralne žrtve = slučajno i greškom ubijeni civili

Question 13

4) TRANSFER

Answer 13

• reklame – manje prodaja proizvoda, više emocija
• celebrity – emocionalno napuhane reklame
• Coca-cola; životni stil, a ne piće
• ‘transfer emocija’ – npr. predsjednica Kolinda Grabar-Kitarović na Svjetskom prvenstvu

Question 14

5) SVJEDOČANSTVA

Answer 14

• svjedočanstva celebrityja, ali i ‘običnih ljudi’
• važna u izbornim kampanjama

Question 15

6) OBIČAN NAROD

Answer 15

• onaj koji širi propagandu je ‘kao i mi’, on je ‘jedan od nas’ – kako bi bio uspješniji
• tehnike humanizacije
• običan narod + transfer + svjedočanstva = reality zvijezde

Question 16

7) BANDWAGON

Answer 16

• priklanjanje većini samo zato što su većina
• ‘ukrcavanje na pobjednički vlak’

Question 17

8) NEUTEMELJENA EKSTRAPOLACIJA

Answer 17

• određena aktivnost vodi u katastrofu
• strah

Question 18

POVIJEST PROPAGANDE

Answer 18

• mediji – ključni kanali za širenje propagande
• prije masovnih medija – simboli, spomenici, arhitektura
• cilj: stvoriti imidž moći i superiornosti
• ‘ikonografija’ – hramovi, monumentalne skulpture simbolizirale su moć države ili
  vladara
• Rimsko Carstvo – Julije Cezar; imidž svemoćnog, sveprisutnog bića
  – masovni skupovi; kasnije nacisti

Question 19

Propaganda i religija

Answer 19

• Kršćanstvo – rituali, simboli
• Biblija – knjiga metafora
• izum tiskarskog stroja; Johannes Guttenberg, 15.st
• početak razvoja masovnih medija
• 95 teza – crkva u Wittenbergu (1517.)
• početak protestantizma
• protureformacija

Question 20

Američka revolucija

Answer 20

deklaracija nezavisnosti – jedan od najvažnijih propagandnih dokumenata
- stvaranje identiteta za novu zajednicu
- nacije = zamišljene zajednice