MIJ- javno mnijenje 2. Flashcards
javno mnijenje
reakcija građana na određenu temu: sve ono što javnost misli i izražava o zbivanjima u javnoj sferi, javno mnijenje dobiva smisao kada pojedinci traže da se izraze putem sredstava masovnog komuniciranja kako bi smisleno sudjelovali u političkom i kulturnom životu
-MORA BITI IZRAŽENO nije dovoljno misliti već i izraziti svoje mišljenje
osnova svakog javnog mnijenja
vrijednost, stav, uvjerenje, mnijenje(mišljenje)
javna procjena (public judgement)
visoko razvijeno javno mnijenje koje nastaje kad se ljudi udube u neku temu, razmotre je sa svih strana, razumiju opcije prema kojima vodi i prihvate posljedice opcija koje su odabrali
stav
ključan za formiranje javnog mnijenja, stavovi su često skrivene psihološke tendencije koje najčešće osobu obilježavaju za čitav život te stav mora biti izrečen i verbaliziran
- STAV je trajnja orijentiranost prema nečemu, a mnijenje se shvaća situacijski
dvije perspektive javnog mnijenja
- perspektiva stanja svijesti
- perspektiva situacije
perspektiva stanja svijesti
-javno mnijenje- stabilan kolektivni entitet; obilježja tog javnog mijenja se mijenjaju ovisno o kontekstu
- javnost je skup pojedinaca koji oblikuju i izražavaju mišljenje o nekoj temi u nekom određenom vremenu
perspektiva situacije
javno mnijenje- nestabilan i raznolik oblik društvenog izražavanja,
-opća javnost- opća populacija pojedinaca ili skupina koji tvore javno mnijenje kao odgovor na različite teme i situacije
uvjeti javnog mnijenja(kada se neko ponašanje može smatrati javnim mnijenjem)
-stvarno ponašanje stvarnih pojedinaca
- uključuje verbalizaciju za postizanje napora
-usmjereno prema opće poznatom objektu i zajedničkom cilju ili situaciji koja je bitna mnogima
- ponašanje sadrži akciju ili spremnost na akciju ( u formi iskazivanja odobravanja ili neslaganja)
- stavovi ili mišljenja su izraženi ili su pojedinci spremni da ih izraze
- mora u sebi sadržavati sadržaje trajnog i prolaznog karaktera (koji čine temeljni materijal, ali i aktualno svrstavanje) ima obilježje trenutnih napora da se nečemu protivi ili da se nešto postigne, a ne da se nečemu dugoročno prilagodi
istraživanja javnog mnijenja
provode se isključivo socio-psihološkim pristupima(1 čovjek=1 glas)zbroj pojedinačnih mišljenja kroz uzrokovanje ili metode uzorka
početak znan. istraživanja javnog mnijenja 30ih.
sve do kraja 30ih, istraživanja javnog mnijenja u načelu se temelje na metodi uzorka (ankete i kvantitavne razlike), od 1930ih se počinje koristiti preciznije metode polazeći od teorije vjerojatnosti
etape istraživanja javnog mnijenja
a) 1930-1950. industrijalizacija: istraživanja javnog mnijenja se provode putem medija
b) od 1960ih više od 90% kućanstava u americi dobiva telefon koji postaje ključan u provođenju istraživanja javnog mnijenja
c) danas se najčešće u SADu koristi CATI standard
otac masovnog komuniciranja
paul f. lazarsfeld, postavio temelje kvantitativnih i kvalitativnih metoda istraživanja koje su se počele primjenjivati u tri nove discipline: ISTRAŽIVANJE JAVNOG MNIJENJA, BIRAČKO PONAŠANJE I ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA
administrativna škola istraživanja
u službi vanjskih javnih ili privatnih agencija, predmet istraživanja su bila nova masovna (radijska) publika, publike različitih programa svrstavane su u različite kategorije (dob, spol, prihod, stav prema radijskom programu)
little anny
preteča instant response metode iz koje se razvijaju fokus grupe
fokus grupe
metoda grupnog intervjuiranja u kojem se interakcija zbiva na razini moderatora i grupe te na razini članova grupe koji pomažu izvući i otkriti informacije pomoću pažljivo osmišljenih pitanja
- razvoj 1950ih
- boom doživljavaju 1970ih
STRAW POLLS (OPINION POOL)- predizborno istraživanje
- straw pool- predsjednički izbori SAD 1824. ADAMS VS. JACKSON istraživanje su provele novine The Harrisburg Pennsylvanian: provedeno samo na lokalnoj razini i točno predviđa pobjedu Jacksona- od tada takva istraživanja postaju zanimljiva javnosti i drugim publikacijama sve do ranijih 90ih godina straw poll provodi se samo na lokalnim razinama , 1. nacionalnu straw poll anketu proveo je LITERARY DIGEST 1916. predvidjevši točno pobjedu Wilsona za predsjenika SAD-a. predsjednički izori 1936. - teh literary digest vs. galluovo istraživanje
gallup
uvodi reprezentativni uzorak
indikatori popularnog mnijenja
-razgovori između elita i njihovih biračkih okruga
- pisma i uvodnici u novinama
- stavovi predstavnika zajednica
- prosvjedi, štrajkovi, peticije, glasanja
- obrasci korištenja/potrošnje i migracija
2 vala istraživanja javnog mnijenja
1) administartivna škola istraživanja - LAZARSFIELDŽ
2) kritička škola istraživanja- ADORNO IHORKHEIMER
javno mnijenje često ignorira
-razlike u intenzitetu javnog mnijenja
- znanje/informiranost koje predstavlja osnovu za nečije mišljenje
-utjecaj javnog mnijenja za donošenje odluka
bandwagon effect
ukrcavanje na pobjednički vlak, glasanje za nekoga samo zato što većina smatra da će on/a pobjediti
underdog effect
glasanje za onoga za koga se smatra da nema nikakve šanse za pobjedu ( e sad ću baš iz inata glasati za njega)
vrste i oblici javnog mnijenja
1 masovno javno mnijenje
2 aktivno javno mnijenje
3 latentno javno mnijenje
4 percipirana većina
masovno javno mnijenje
zbroj pojedinačnih mišljenja, bez obzira na koliko su pojedinci informirani ili koliko su čvrsta njihova uvjerenja
- vrsta mnijenja koju dobivamo istraživanjima javnog mnijenja- npr. ankete
- popkin 1991. nije informirano mnijenje, lako je na njega utjecati, lako pada pod utjecaj mas. medija jer je nestabilno i površno (low information rationality)
aktivno javno mnijenje
mišljenje uključenih informiranih i organiziranih građana, utjecaj mas. medija puno manji jer imaju čvršće stavove i puno više političkog znanja
latentno j. mnijenje
latentno=prikriveno, u takvom mnijenju osnovne javne preferencije i simpatije čine temelj površnim i fluidnim javnom mnijenju(teško opipljiva kategorija)
percipirana većina
percepcija opinion makera, (političara, novinara) o tome kako ećina misli (javnost zahtijeva)- javno mnijenje je bitno jer utječe na javne politike!
