MIJ- AGENDA SETTING I FRAMING 7.

Question 1

AGENDA SETTING

Answer 1

nametanje dnevnog reda
- sposobnost medija da u javnosti stvore dojam o važnosti neke teme
- mediji nemaju toliki utjecaj na ono ŠTO o nečemu mislimo, već utječu na ono O ČEMU
mislimo
- dvije studije: The Chapell Hill Study i Charlotte study

Question 2

Prva studija – The Chapell Hill Study

Answer 2

1972. McCombs i Shaw
      - proučavali predsjedničku kampanju 1968. godine i vezu između zastupljenosti
      nekih tema u medijima i percepcije javnosti o važnosti tih tema
      - otvoreno pitanje; smjer nametanja dnevnog reda – tko je utjecao na koga? – mediji
      nameću teme javnosti, ali tko je nametnuo teme medijima?

Question 3

Druga studija – Charlotte study

Answer 3

bavi se smjerom utjecaja
- mediji utječu na javnost
- pitanja – koliko dugo javnost treba biti izložena medijskom sadržaju da bi on imao
utjecaj

Question 4

agenda building

Answer 4

kako se gradi tema koja će dospjeti na vrh medijske agende? Kako dospjeti u medije?
(PR, spin); agenda setting od velike je važnosti u PR-u

Question 5

Internet i agenda setting

Answer 5

• pojava interneta utječe na teorije agenda settinga
• javnost plasira agendu tj. nameće teme na dnevni red
  ▪ društvene mreže; npr. humanitarne akcije
• pojava građanskog novinarstva; ‘Arapsko proljeće’ omogućilo da građansko
  novinarstvo dobije moć

Question 6

‘First person media

Answer 6

uspon osobnog, ispovjednog, razotkrivajućeg i subjektivnog
diskursa u medijima

Question 7

Spin / spin doktor

Answer 7

• profinjena vještina manipuliranja javnošću
• razlika između PR-a i spina: PR se bazira na afirmaciji i činjenicama, a spin na manipulaciji
  i trikovima.
• pažljivo biranje vremena i načina za njegovu provedbu

Question 8

Spin doktor

Answer 8

• savjetnik za imidž koji koristi sve dostupne komunikacijske metode kojima
  može utjecati na rast ili sprječavanje padanja imidža osobe ili kompanije za koju radi.
• jedno od glavnih pravila spin doktora je da ne bude medijski eksponiran, jer u
  slučaju eksponiranosti njegov rad dolazi pod posebno povećalo i svaki njegov
  potez tretira se negativnom konotacijom spina.
• izraz prvi put upotrebio George Orwell 1984., a iste godine prvi je puta
  upotrijebljen i u konkretnom slučaju; kao naziv za medijske savjetnike Ronalda
  Regana u njegovoj predsjedničkoj kampanji.

Question 9

FRAMING

Answer 9

Goffman (1974.) „schemata of interpretation“ – kontekst za razumijevanje informacija
- proces kroz koji komunikacijski izvor konstruira i definira društvenu ili politiku temu za svoju
publiku
- naglašavajući neke informacije, a ispuštajući druge, okviri sugeriraju kontekst „okvir“ unutar
kojeg će se interpretirati neka osoba, događaj, institucija
- framing znači stvaranje pozitivne ili negativne slike o nekoj osobi ili događaju; u samom članku
vidljiv je (namjerni ili nenamjerni) stav novinara – ne moramo se ‘mučiti’ da sami shvatimo i
zaključimo što je dobro, a što loše već nam mediji to sami serviraju

Question 10

vrste okvira

Answer 10

namjerni i nenamjerni

Question 11

kategorije okvira:

Answer 11

generički okviri (okvir konflikta, ljudske priče)
- tematski
- vrijednosni (prijatelj-neprijatelj, pobjednik-gubitnik, azilanti: žrtve ili prijetnja)