Merkeutvidelser

Question 1

Hva er en merkeutvidelse?

Answer 1

Å bruke merkeverdien som ligger i et merke som kundene allerede har et godt forhold til, til å etablere et nytt produkt på markedet. Merket utvides til en ny produktkategori/referanseramme – det er ikke bare en ny produktvariant.

Question 2

Hva er en linjeutvidelse?

Answer 2

Å bruke et eksisterende merke på et nytt produkt innenfor en produktkategori der merket allerede befinner seg. Merket er kjent i referanserammen, f eks Grandiosa med ny smak.

Question 3

Hva er mormerket?

Answer 3

Mormerket er originalmerket eller hovedmerket. Merket som har assosiasjonene som danner grunnlaget for en merkeutvidelse.

Question 4

Hva kan mormerke tilføre utvidelsen?

Answer 4

Mormerket må overføre noen sterke og positive assosiasjoner til utvidelsen, noe som gir kunden en positiv holdning og reduserer oppfattet risiko. Grad av samsvar avgjør assosiasjonsoverføring mellom mormerke og merkeutvidelsen. Symbolske og opplevelsesbaserte merker kan være lettere å utvide ettersom assosiasjonene er mer abstrakte.

Question 5

Hva kan mormerke tilføre utvidelseskategorien?

Answer 5

Konkurrentene i kategorien utgjør referanserammen som merkeutvidelsen vurderes mot – og det er de mest fremtredende assosiasjonene (likhetspunkter og differensieringspunkter) hos konkurrenter som utgjør vurderingsgrunnlaget.

Question 6

Hva kan utvidelsen tilføre mormerket?

Answer 6

Merkeutvidelser kan betraktes som en del av markedsmiksen som brukes til å bygge merket over tid. En merkeutvidelse kan utvide mormerkets bredde. Tilbakeføringseffekter dersom utvidelsen utføres godt kan brukes til å utvikle, fornye og forsterke merket. Det finnes to modeller:

Bookkeeping – Utvidelser som avviker fra mormerket vil endre oppfatning av mormerket. All informasjon blir lagret, og det vil kunne endre ditt inntrykk av noe umiddelbart.

Subtyping: Utvidelser avviker påvirker ikke nødvendigvis oppfatning av mormerket. Du endrer ikke det eksisterende bildet du har laget deg av merket.