Merkeelementer Flashcards
Hva er hovedpoenget med å bruke taktiske og strategiske virkemidler?
Hovedpoenget med å bruke taktiske og strategiske virkemidler er å påvirke merkets posisjon i markedet.
Hva er merkeelementer?
Merkeelementer er alt som omgir merkevaren, skaper oppmerksomhet og tilfører mening for kundene. Merkeelementer skal identifisere og differensiere merket. Det er de delene som gjør at kundene er i stand til å gjenkjenne merket og skille det fra andre merker.
Hva kan merkeelementer bidra med?
Bevisste valg av merkeelementer kan hjelpe kundene å forstå hvilken kategori man opererer i, skape gjenkjenning i kjøpssituasjon og bidra til å skape positive, unike og relevante assosiasjoner som skaper varige konkurransefortrinn.
Eksempler på noen merkeelementer?
Navn, Logo, Design, Farge, Merkekarakter, Lukt, Slagord og Lyd.
Hva er den viktigste merkeelementen?
Navnet er den viktigste merkeelementen ettersom det er ønskelig at det skal fremkalle og gjenkjenne navnet, samt knytte positive og relevante assosiasjoner til hukommelsen til kunden. Navnet bør helst ikke endres.
Hva kan man gjøre med logo?
Mennesker lærer visuelle symboler lettere enn ord. Det er lettere å endre logo enn merkenavn. Det er normalt å justere logoen sin med jevne mellomrom over tid for å holde dem oppdaterte og moderne. Dette må gjøres forsiktig og gradvis slik at kundene enda gjenkjenner merket.
Hvordan kan man bruke lyd?
Lyd benyttes vanligvis i sammenheng med annen kommunikasjon om merket, som f eks reklame, radio, sosiale medier eller YouTube. Aroma-marketing fester seg lett i hukommelsen og gjør at kundene får hjelp til å gjenkjenne merkevaren i ulike situasjoner.
Hva er slagord?
Slagord er korte, beskrivende eller overtalende fraser om merkevaren. Slagord brukes ofte til å kommunisere merket i ulike segmenter.
Hva er en merkekarakter?
Spesielle type symboler som ofte benyttes sammen med logo som f eks Stratos kuen. Merkekarakterer fungerer som levende symboler og kan gi effekt på gjenkjenning og oppmerksomheten hos forbrukeren.
