Merkesamarbeid Flashcards
Hva dreier merkesamarbeid seg om?
Merkesamarbeid dreier seg om å overføre positive, unike og relevante assosiasjoner fra et kjent objekt eller kjent person til merkevaren.
Hva er noen former for merkesamarbeid?
Merkeallianser, Sponsorater, Produktplasseringer, Influensere
Hvorfor skal man bruke merkesamarbeid som et virkemiddel?
Å bygge merkevarer er dyrt, hvis vi kan «låne» merkeverdi fra andre bør vi gjør det. Eller fra en merkevare til en annen merkevare. Merkesamarbeid er positivt fordi objektet vi kobler til vår merkevare også har merkeverdi.
Hva er merkeallianser?
Merkeallianser innebærer at to eller flere merker presenteres sammen for kundene, primært for å skape endringer i merkets assosiasjoner og derigjennom endre posisjonering i markedet. Merkeallianser har også økonomiske fordeler ved at det kan redusere markedsføringskostnad.
Merkeallianser kan forsterke eksisterende assosiasjoner, tilføre nye assosiasjoner og tilføre nye assosiasjoner. Merkeallianser kan også være svært målrettet mot en målgruppe.
Hva er sponsorater?
Sponsoren er merkevaren eller bedriften som står bak sponsoratet. Sponsoren bidrar med økonomiske ytelser i form av penger, varer eller tjenester til sponsorobjektet.
Sponsorobjektet er personen, arrangementet, organisasjonen, saken eller liknende som støttes av sponsoren. Forventes å levere konkrete resultater til sponsoren. Resultatene kan være assosiasjoner, kjennskap/oppmerksomhet for sponsoren.
Sponsoratet er den konkrete samarbeidsavtalen. Regulerer hva som skal ytas av partene og inneholder en tidsavgrensning av ytelsene.
Hva er produktplassering?
Produktplassering er betalt inkludering av en merkevare verbalt eller visuelt, i massemedia, kultur eller underholdningsprodukter med det formål å påvirke forbrukerens atferd, holdninger eller kjennskap til merkevaren. Produktplasseringer kan bidra med å øke kjennskap og holdninger til merke.
