Marktonderzoek Flashcards
1
Q
Welke 2 soorten onderzoek zijn er? (… research)
A
- Desk research
- Field research
2
Q
Welk onderzoek bevat “secundaire data”?
A
Desk research
3
Q
Wat valt er onder kwalitatief verkennend?
A
Meer diepgang, doorvragen, achter de waarom komen, groepsdiscussies, diepte interviews etc.
4
Q
Wat valt er onder “kwantitatief” beschrijvend?
A
-Meetbaarheid, oorzaak/ gevolg, experiment, observatie, enquête, statische analyses, leidt tot harde cijfers, generaliseerbaar, etc.
5
Q
Waarom doe je kwalitatief onderzoek?
A
- meer achtergrond
- variabelen onbekend
- beperkt aantal onderzoekseenheden
- open antwoord mogelijkheden
- leidt tot inzicht en ideeën
- gaat opzoek naar ‘waarom’
6
Q
Waarom doe je kwantitatief onderzoek?
A
- veel onderzoekseenheden
- vooral beschrijven en registreren van kenmerken, mening en gedrag
- veel statische analyses mogelijk
- minder diepgang
- leidt tot harde cijfers
7
Q
Wat betekend de “evoked set”?
A
Een beperkt aantal merken die door de consument in overweging wordt genomen bij een aankoop beslissing
