Marketinganalyse Flashcards
1
Q
Umfeldanalyse/ Umweltanalyse
A
Mikroumwelt:
- Markt
- Branche
- Konkurrenz
- Kunden
Makroumwelt:
- Technologie
- Politik
- Gesellschaft
- Wirtschaft
- Infrastruktur
2
Q
Unternehmensanalyse
A
SWOT-Analyse
- stärken/Schwächen
- Chancen / Risiken
Ressourcen-Analyse
- finanzielle
- personelle
Marktposition
- Marktanteile
- Produktvorteile
- kosten/ Ertrags-Relation
3
Q
BCG-Analyse
A
? - Strategie: Selektion
Stars - Strategie: investieren
Cash cow - Abschöpfungsstrategie „melken“
Poor dog- desinvestition
