Markenbegriff Flashcards
Herstellermarken
- Name und Logo des Herstellers
- Qualitätsgarantie seitens des Herstellers
- ein eher hohes Preis- Qualitätsniveau
- eine hohe Bekanntheit beim Endverbraucher
- Image
- hohes Anspruchsniveau an Aufmachung und Verpackung
- häufig fast überall erhältlich (Nutella, Milka, Persil)
Handelsmarke
- makierung durch Handelsunternehmen
- Überwachung der Qualitätsgarantie durch den Händler
- Preisvorteilskonzept
- keine innovativen Produkte
- Angebot nur im eigen Geschäft
Monomarke
Darunter versteht man eine Produktidee, einem Produktnutzen, den man nur durch einen Produkt realisiert.
Z.B. Jägermeister, pringles
Monomarke Vorteile Nachteile
+unverwechselbare markenpersöhnlichkeit
+leidet nicht unter negativen Sachen andere Einzelmarken des Unternehmens
- jede Marke muss einzeln beworben werden (teuer)
- Hohe Kosten für Aufbau der Marke
Mehrmarkenstrategie
Ziel ist die Marktausschöpfung
Anbieter entwickelt unterschiedliche Marken, die sich gleichzeitig an ähnliche marktsegmente richten
Z.B. Malboro und verschieden Zigaretten Marken von Philipp Morris
Mehrmarkenstrategie Vorteile Nachteile
+markteintrittsbarrieren für Konkurrenten
+parallel mehrere selbständige Markendes im gleichen leistungsbereich
+gezielte und bedarfsgerechte Zielgruppen Ansprache
+Ausweitung der Kundengewinnung
- Marketing kosten hoch, da jede Marke selbst beworben werden muss
- kannibalisierung, da gegenseitige Marktanteilsituation
- Gefahr der übersegmentierung
Dachmarken
Alle Leistungen und Angebote eines Unternehmens unter einer Marke gespeichert und zentral geführt
Dachmarke Vorteile Nachteile
+ geringe Marketingkosten
+Starthilfe für neue Produkte
+alle Produkte profitieren vom ruf des Unternehmens
- konentration auf einzelne Zielgruppen nicht möglich
- Badwill transfereffekt beim scheitern eines Produktes
- Gefahr der Marktüberdehnung
