Marketing- Mix Flashcards
1
Q
drei Stoßrichtungen im Marketing
A
- Markterschleißung
- erforschung der Bedürfnisse um Problemlösungen anzubieten und somit einen (neuen) Market zu erschleißen bzw. erschaffen - Marktausweitung
- Marktanteil vergrößern
- neue Absatzmärkte
- Diversifikation
- neue Produkte
- Marktsicherung
- Preis,Qualität,Service,Kundendienst,Patente,Rechte…
2
Q
vier Instrumente im Marketing
A
- Produktpolitik(Product)
- Eigenschaften, Gestaltung, Produktionsprogramm, Sortiment, neue Produkte, Garantieleistung, Kundendienst - Entgeltpolitik(Price)
- Kalkulation und Preis, Verkaufstechnik, Preisdifferenzierung, Rabatte, Zahlungsbedingungen - Distributionspolitik(Place)
- Vertriebssystem, Absatzweg, Verkaufstechnik, Standort - Kommunikationspolitk(Promotion)
- Werbung ,Verkaufsförderung
3
Q
Markenartikel
A
homogene Güter (Waschmittel, Glühbirnen,)werden durch besondere Produkt- und Namensgestaltug zu heterogenen Produkten
4
Q
Markenartikel Kriterien
A
- Bekanntheit(hoch)
- Qualität(gleich bleibend)
- Verfügbarkeit
- Markierung (Verpackung, Menge)
5
Q
Markenartikel Zweck
A
- schaffung von Markentreue
- Reduzierung von Handelsmacht
6
Q
Markenartikel Arten
A
- Hersteller- /Handelsmarken (Bosch)
- Einzel- /Sammelmarken (Mikla,Nivea)
-Firma als Marke (Tupperware)
In
-Gattungsmarke (Tesa)
-Dienstleistungsmarke (American Express)
7
Q
Markenartikel Problem
A
- Markenpiraterie (meist nur Konsumgüterbereich)
- Markenerosion ( Handel bestimmt den Preis)
