marketing chapitre 1 et 2 Flashcards

1
Q

qu’est-ce que le marketing ?

A

toutes les actions qui sont mise en œuvre pour savoir les besoins du consommateurs et les satisfaire. Ces actions concernent le produit, le prix, la communication, la distribution et la relation avec le client.

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2
Q

Qu’est-ce qu’un système marketing ?

A

système qui permet de déterminer pour une entreprise ce qu’elle va offrir au client en fonctions des besoins du client

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3
Q

Qu’est-ce que la valeur perçue ?

A

ce sont les avantages perçu par les acheteurs concernant le produit ( statut social, notoriété de la marque, est-ce que sa l’air fiable)

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4
Q

Qu’est-ce que le Marketing responsable ?

A

C’est une forme de Marketing qui permet de démontrer que l’entreprise est socialement responsable ( livraison carboneutre, ne pas commander de produit de manufacture ou il y a des enfants qui travail., etc.)

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5
Q

Quelle est la différence entre un besoin et un désir ?

A

Besoin : c’est la sensation d’être priver de ce qui est nécessaire pour vivre : manger, boire, dormir, être aimer, etc.

Désir : le façon dont on répond au besoin
manger un burger ou une pizza pour répondre au besoin de manger.

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6
Q

Par quoi se caractérise le système économique actuel (4)

A

Beaucoup de concurrence
Beaucoup d’importation
production complexe et diversifiée
une expansion du commerce international et des marchés ( mondialisation)

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7
Q

Quels sont les différentes phases de l’évolution marketing

A

Phase 1 Orientation production avant 1945
marketing est passif

Phase 2 Orientation vente 1945-1970
On stimule la demande afin d’écouler les produits fabriqués en masses

Phase 3 Orientation Marketing 1970-2000
On étudie la demande avant de produire

Phase 4 Orientation Client 2000- aujourd’hui
On fidélise le client pour qu’il revient et le marketing relationnel prend de l’expansion

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8
Q

faut-il répondre au besoin du client en tout temps ?

A

Non

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9
Q

qu’est-ce que le Neuromarketing

A

Ce sont les techniques marketing d’analyse du cerveau permettant de prédire le comportement des clients

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10
Q

qu’est-ce que la Fonction Marketing

A

L’organisation des échanges et de la communication entre l’entreprise et le client.

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11
Q

Quels sont les composantes de la fonction Marketing (5)

A

L’anticipation de la demande
recherche et évaluation des produits et la fixation du prix
planification de la distribution physique
la communication relative au produit
la transaction

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12
Q

Quels sont les 4 types d’utilités

A

Utilité de forme = étape de production ( découvrir quel produit convient au consommateurs)
Utilité de temps = étape de la disponibilité ( s’assurer que le produit soit disponible en temps donnés )
Utilité de lieu = étape du lieu ( s’assurer que le produit soit disponible la ou le client s’attend à ce qu’il soit disponible)
Utilité de possession = Étape de la satisfaction s’assurer que le produit satisfait les consommateurs

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13
Q

A quoi sert l’analyse de l’environnement interne (3)

A

permet de faire un portrait de la fonction marketing au sein de l’entreprise

faire ressortir les points fort et faible de l’entreprise

permettre de rester compétitif

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14
Q

Quels sont les types de ressources

A

financière
humaine
matérielle
technologique

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15
Q

Quels sont les composantes du Marketing mix

A

le produit
le prix
distribution
communication marketing
gestion de la relation client

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16
Q

qu’est-ce que l’analyse de l’environnement externe

A

c’est l’analyse des opportunités et des menaces qui se présentent à l’entreprise ( les variables incontrôlable

17
Q

Quels sont les variables qui influences toutes les entreprises, peu importe le secteur d’activité

A

Les variables PESTE
Politique et légale
Économique (inflation, récession, etc.)
Sociodémographique
technologique
Écologique (climat)

18
Q

Quels somnt les variables qui influencent directement les entreprises d’un MÊME SECTEUR ?

A

Concurrence
Marché
Fournisseur
Distributeurs

19
Q

Qu’est-ce que le Macroenvironnement

A

C’est l’environnement sur lequel l’entreprise n’a pas d’influence

20
Q

Qu’est-ce que la concurrence

A

c’est le résultat des interactions d’une entreprise vers l’autre qui partagent un marché

21
Q

quels sont le deux types de concurrences ?

A

direct ( Nintendo switch vs PS5) ou indirect ( restaurant de luxe vs McDo)

22
Q

Quels sont les 4 types de concurrences

A

concurrence général
concurrence entre produits
concurrence entre entreprise
concurrence dans une même gamme

23
Q

quels sont les trois type de situations concurrentielles

A

concurence parfaite
oligopole
Monopole

24
Q

Qu’est-ce que le Marché

A

Lieu ou se rencontre l’offre et la demande

DU point de vue Marketing = endroit ou se trouvent les acheteurs potentiels d’un produit

25
Q

Quelle est la différence entre un fournisseur et un distributeur ?

A

Distributeurs = intermédiaire entre clients et fabricant ( client-> sport expert ->Nike )
fournisseur = envoie le stock nécessaire à la construction des objet au fabricant ( fournisseur de tissu )

26
Q

Oublie pas FFOM

A

Force
Faiblesse
Opportunité
Menace