Marketing Allgemein / Briefing / Konzeption

Question 1

Wie lautet der Unterschied zwischen einer Analyse und einer Prognose?

Answer 1

Die Analyse basiert auf bestehenden oder erhobenen Kennzahlen des Marktes und der
jeweiligen Unternehmen, bzw. Marktteilnehmer.

Die Prognose ist hingegen eine grobe Einschätzung, bzw. Vorhersage zukünftiger
Entwicklungen

Question 2

Erkläre oder erläutere Gemeinsamkeit und/oder Unterschiede von Marketing, Werbung
und Design…

Answer 2

Design

• bewusstes Gestalten
• braucht man zur VERMARKTUNG

Marketing

• Ganzheitlicher Managementprozess
• Nachhaltiger Prozess, um Entscheidungen markt- und kundenorientiert zu treffen

Werbung
- Werbung ist eines der Instrumente der absatzfördernden Kommunikation.
- Zentrale Botschaft der Werbung ist das Werbeversprechen für den Verbraucher
⇒ Verbraucherversprechen

Question 3

Erkläre die Begriffe Absatzpotential und -volumen sowie Marktpotential und -volumen

Answer 3

Markt = Gesamtmarkt; Absatz = eigenes Unternehmen
Potential = Schätzung; Volumen = tatsächlich

– Absatzpotential: Das Absatzpotential gibt den Anteil am Marktpotential an, den ein
Unternehmen im Rahmen seiner Möglichkeiten glaubt, maximal erreichen zu können.

– Absatzvolumen: Das Absatzvolumen gibt die von einem Unternehmen realisierte
Absatzmenge für ein bestimmtes Produkt an.

– Marktpotential: Das Marktpotential bildet die oberste Grenze für den möglichen Verkauf
eines bestimmten Produktes auf dem Markt in einer bestimmten Periode.

– Marktvolumen: Das Marktvolumen gibt die tatsächliche Absatzmenge eines bestimmten
Produktes in einer Branche an.

Question 4

Was ist ein Agentur-Briefing?

Answer 4

– Ausgangsbasis für weitere Schritte
– Zusammenfassung der wesentlichen Inhalte
– Dokumentation gegenüber dem Kunden etc

Question 5

Inhalte eines Briefings.

Answer 5

– Job / Aufgabenstellung 
– Hintergrund
– Positionierung 
– Aufgabe / Zielsetzung
– (Kern-)Botschaft 
– Zielgruppe
– Produktionsvorgaben 
– Budget
– Timings

Question 6

Wie lauten die Kriterien für ein gutes Briefing?

Answer 6

– Formale Vollständigkeit (Fakten) 
– Konzeptlogik
– Offenheit und Vertrauen 
– Definition der Erwartungen
– projektbezogene Vereinbarungen 
– Zuständigkeiten und Ansprechpartner
– Detaillierte Angebote

Question 7

Was ist ein Konzept?

Answer 7

– Grundvorstellung einer Idee
– Eckpunkte eines Projektes
– Erkennbarer Plan/Skizze von einem Vorhaben
– Begründung

Question 8

Wie lauten die Fragen, die beim Aufbau eines Konzept zum Tragen kommen?

Answer 8

– Backround (Was wollen wir machen?) 
– Consumer insight (für WEN?)
– Proposition (Was wollen wir sagen?) 
– Reason Why
– Style of communication (Wie?) 
– Mandatories