Management von Musik

Question 1

Wertschöfpungskette der Online-Distribution (5)

Answer 1

1) Digitize
2) Unbundle
3) Compress
4) Label
5) Distribute

Question 2

Ablaufschema der Musikaufnahme

Answer 2

1) Idee/Komposition/ Text
2) Genre/Style/Arangement
3) Musiker/Studioproduktion
4) Mixe/Mastering
5) Fertige Aufnahme

Question 3

Was soll statt Marketing Myopia gemacht werden?

Answer 3

Kundennutzen identifizieren

Question 4

wie hat sich das Geschäft durch Streaming Flat Rates verändert?

Answer 4

Distrubtion Key:
30% Spotify
70% Master & Publishing Owners

Question 5

Netzeffekte bei Musik (7)

Answer 5

1) Musik ist ein hedonisches Gut, dessen Grenznutzen nach dem ersten Konsum nicht abnehmen
2) Erprobung zugelassen durch Radio
4) Konsumriko ist hoch durch den Hedonismus des Guts
5) Element der sozialen Positionierung
6) emotionale Komponente der Musik
7) von segementspezifischer kritischere Masse ausgehen

Question 6

Theoretische Ansätze (4)

Answer 6

Social Influence
Herdenverhalten
Diffusionstheorien
Netzeffekte

Question 7

Herdenverhalten Studie

Answer 7

Ergebnisse:
soziale Einflüsse führen zu einer Zunahme der Unvorhersehbarkeit der Downloads
Erhöhung der Signalisierung des sozialen Einflusses führt zu mehr Unvorhersehbarkeit

Question 8

Was erreicht man durch Playlistmangement

Answer 8

für Labels Marketing durch Produkt-und Programmgestaltung
Positionierung der Marke
Erhöhung Streaming