Les grands type de marketing et le processus marketing

Question 1

Le marketing stratégique

Answer 1

• Géré par la direction marketing
• Découle de la politque de développement commerciale de l’entreprise (valiD avec la DG.)
• Permet de définir des objectifs et de déterminer la strat, suite à une phase d’analyse et étude.
  -> Phase comp d’étude de marché, d’analyse PESTEL ou encore d’analyse SWOT
• Après ces étapes d’analyse et de déf de la strat., le marketing opérationnel pourra être m.e.p.

Question 2

Marketing Opérationnel

Answer 2

• A pour rôle de définir le mix marketing
• Est ensuite amené à assurer la mise en oeuvre du plan d’action/ plan marketing (son suivi), mais aussi le suivi des résultats des actions lancées

Question 3

Le process marketing

Answer 3

• Dans un process marketing cohérent et efficace => ces typologies sont complémentaires et essentielles l’une pour l’autre.

Question 4

Aide-mémoire

Answer 4

• Pestel
  -> Analyse de la strat d’entreprise au travers de 6 facteurs externes : Poitique; Economique; Sociologique; Technologique; Environnemental et Légal
• SWOT
  -> Outil de stratégie d’entreprise permettant de déterminer les options offertes dans un domaine d’activité stratégique :
  Strentghs, Weaknesses, Opportunities and Threats
• Mix marketing/ 4P
  -> Déclinaison opérationnelle du positionnement choisi par l’entreprise :
  Product, price, place et promotion