Les déclinaisons des types de marketing Flashcards
Coco les différentes typologies actuelles du marketing
Marketing direct
Ensemble des actions de com. personnalisée ou indiv. ayant pour vocation de susciter une rép. +/- immédiate de la part du destinataire
* Propose un message personnalisé
* Est adressée à partir d’une base de données
* A pour objectif d’ohtenir une rép +/- immédiate du destinataire
* Permet de mesurer plus ou moins précisément les résultats obtenus
Marketing produit
E. des décisions marketings liées directement au produit ou au service à commercialiser. (composante du mix marketing = politique produit)
Comprend:
* La définition du produit et de ses caractéristiques
* Le choix de la marque
* La politique de gamme
* La création du packaging
* Le design
Le marketing d’influence
E. des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs.
Il vise les blogueurs reconnus sur leur thématique et les utilisateurs de rs les plus suivis. Ainsi que certaines relations presse..
* Communiqués à destinations des blogueurs et autres e-influenceurs
* Posts de blogs sponsorisés
* Posts sociaux sponsoriés ou “incités”
* Placement de produit
* Voyages influenceurs
* Takeover de compte
* Echantillons
* Essais gratuits.
Marketing relationnel
E. des actions markreting qui visent à établir une relation individuelle et personnalisée avec les consommateurs d’une marque afin de les fidéliser à long terme et si possible à vie.
* Vise à dvlp la relation en dehors même de moments de conso ou d’achat et >< au marketing transactionnel.
* Peut aussi être utilisé pour décrire des programmes de fidélité avec un système de récompenses par points.
Marketing digital
E. des tech marketing utilisées sur les support et canaux digitaux. Recouvre essentiellement les applications marketing liées au web traditionnel ainsi qu’au marketing mobile.
* Marketing en temps réel
* Privilégie les économies d’échelles et la domination
* Utilise la donnée et le tracking => mise en application de la personnalisation
* Parfois facturé à la performance
* Technique, mathématique et algorithmique donnant des capacités d’automatisation
Marketing viral
Système de promotion d’une offre commerciale ou d’une marque dans lequel ce sont les destinataires initiaux de l’offre ou du message qui vont assurer l’essentiel de sa diffusion finale en le recommandant à d’autres consommateurs potentiels.
* La diffusion du message se fait à la manière d’un virus => “virale”
* Se fait via de la recommandation ou de bouche à oreille, avec une recommandation spontanée ou rémunérée.
* Plus important depuis l’avènement du digital
Street marketing
- Tech marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évenement, un produit ou une marque avec -> l’événementiel, la distribu de tracts ou flyers ou différentes formes originales d’affichage.
- Regroupe un E. de pratiques variées, originales et innovantes pour combiner puissance (n° de contact exposés) et impact en termes d’image et de mémorisation.
- Adapté à des lancements de produis sur une cible urbaine
Marketing sportif
Ensemble des actions et dispositifs marketings déployés dans l’univers du sport
* Visibilité événementielle : usage des évent, enceintes et sportifs reconnus pour promouvoir des produits qui sont ou non en lien avec l’activité sportive
* Promotion : des sportifs, clubs, fédérations, événements et compétitions à destination des pratiquants supporters, fans et spectateurs
* Politiques et actions marketing : Dvlp pour le compte de marques, produits et services sportifs.
Marketing sensoriel
- E. des techniques marketing visant à utiliser un ou plsrs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service et/ou son expérience d’utilisation.
- La sollicitation des sens chez le conso se fait au niveau du produit ou du point de vente, elle joue un rôle important dans la fidélisation par le biais de l’expérience utilisateur
