Histoire et évolution du marketing

Question 1

Prémices du marketing

Answer 1

Naissance :
* XIXe S => Taylorisme et Fordisme.
->a dmd influe l’offre avec une optique de production et une notion de rentabilié forte
-> Travail sur la productivité (production à la demande)
* Fin WW1 (années folles) : début conso de masse ds une soc d’abondance.
-> L’offre influ la dmd et le conso est une ressource précieuse

Question 2

Les 30 glorieuses

Answer 2

• Le client est roi
  -> On adapte le produit à son besoin
• Contexte de concurrence agress : les marques cherche à communiquer et s’adapter au marché

Question 3

Mondialisation, vecteur de stratégie

Answer 3

• Année 70 : Début d’une nouvelle ère mrkt infl. par la globalisation et la mondialisation des marchés.
• Effort de vente important par les entreprises,avec les consos dans un environnement incerain.
• Le marketing devient + stratégique.
• La concurrence s’intensifie, il faut détecter les besoins des consomateurs pour adapter la production à ceux-ci.

Question 4

Digitalisation et ouverture à de nouveaux marchés

Answer 4

• 2000’s : Diversification du marketing, creation de nouveaux marchés et prises de risques importantes.
• Début de la digitalision du marketing, qui continue à croitre.